چرا خرید برند آماده به انتخاب اول بسیاری از کسبوکارها تبدیل شده است؟
در سالهای اخیر، روند راهاندازی کسبوکارها در ایران تغییر کرده است. بسیاری از کارآفرینان و صاحبان کسبوکار دیگر تمایلی ندارند ماهها منتظر ثبت یک نام تجاری جدید بمانند و به همین دلیل به سراغ خرید برند آماده میروند. این روش که زمانی کمتر شناخته شده بود، امروز به یکی از سریعترین و مطمئنترین راههای ورود به بازار تبدیل شده است.
کارشناسان ثبت مفید معتقدند افزایش رقابت در بازار و نیاز کسبوکارها به حضور سریعتر در میان مشتریان، مهمترین عامل رشد تقاضا برای خرید برندهای ثبتشده است. زمانی که فرصتهای بازار محدود هستند، چند ماه تأخیر در شروع فعالیت میتواند هزینههای قابلتوجهی برای یک کسبوکار ایجاد کند.
زمان؛ مهمترین دلیل استقبال از خرید برند آماده
ثبت یک برند جدید فرآیندی زمانبر است و معمولاً شامل استعلام، بررسی کارشناسی، انتشار آگهی و طی مراحل اداری مختلف میشود. علاوه بر این، احتمال وجود تشابه اسمی یا نقص مدارک نیز میتواند روند ثبت را طولانیتر کند.
در مقابل، خرید برند آماده این امکان را فراهم میکند که یک علامت تجاری ثبتشده و معتبر در مدت زمان بسیار کوتاه به مالک جدید منتقل شود. به همین دلیل بسیاری از فعالان اقتصادی ترجیح میدهند بهجای انتظار برای ثبت یک نام جدید، از یک برند آماده و قابل انتقال استفاده کنند.
بر اساس تجربه پروندههای متعدد انتقال برند، مهمترین مزیت این روش، حذف بخش قابلتوجهی از فرآیندهای اداری و کاهش ریسکهای مرتبط با ثبت نام تجاری است. در واقع، برندی که قبلاً ثبت شده، مراحل اصلی تأیید و ثبت را پشت سر گذاشته و همین موضوع باعث میشود خریدار با اطمینان بیشتری فعالیت خود را آغاز کند.
اعتبار برند؛ سرمایهای که از روز اول در اختیار شماست
یکی دیگر از دلایل محبوبیت خرید برند ثبت شده، دسترسی فوری به اعتبار و سابقه یک نام تجاری است. ساختن اعتبار برند از صفر معمولاً به زمان، تبلیغات و هزینههای بازاریابی نیاز دارد. اما زمانی که یک برند قبلاً در بازار حضور داشته باشد، بخشی از این مسیر طی شده است.
این موضوع میتواند مزایای متعددی برای کسبوکارها داشته باشد:
- افزایش اعتماد اولیه مشتریان
- کوتاهتر شدن مسیر فروش
- ایجاد اعتبار بیشتر نزد تأمینکنندگان
- تسهیل مذاکرات تجاری
- افزایش جذابیت کسبوکار برای سرمایهگذاران
- تقویت جایگاه برند در بازار رقابتی
به همین دلیل بسیاری از شرکتها و استارتاپها ترجیح میدهند به جای شروع از نقطه صفر، از ظرفیت یک برند آماده بهرهمند شوند.
مهمترین مزایای خرید برند آماده
محبوبیت روزافزون خرید برند تنها به دلیل صرفهجویی در زمان نیست. این روش مزایای متعددی دارد که باعث شده به گزینهای جذاب برای صاحبان کسبوکار تبدیل شود:
- صرفهجویی قابل توجه در زمان راهاندازی کسبوکار
- کاهش ریسک رد شدن نام تجاری
- امکان بهرهبرداری سریع از برند
- استفاده فوری از برند در وبسایت، بستهبندی و تبلیغات
- دسترسی به اعتبار و سابقه برند
- امکان جذب سریعتر سرمایهگذار
- پیشبینیپذیر بودن هزینههای انتقال برند
- کاهش پیچیدگیهای اداری نسبت به ثبت برند جدید
خرید برند آماده یا ثبت برند از صفر؟
برای انتخاب بهترین مسیر، باید تفاوتهای این دو روش را در نظر گرفت.
خرید برند آماده
- امکان استفاده از برند در کوتاهترین زمان
- ریسک بسیار پایین در خصوص تأیید نام
- بهرهمندی از سابقه و اعتبار برند
- مناسب برای کسبوکارهایی که زمان برای آنها اهمیت بالایی دارد
ثبت برند از صفر
- امکان انتخاب نام کاملاً اختصاصی
- هزینه اولیه کمتر در برخی موارد
- نیاز به طی مراحل اداری ثبت
- احتمال رد شدن نام یا نیاز به اصلاح مدارک
در بسیاری از پروژههای تجاری، سرعت ورود به بازار میتواند مزیتی رقابتی ایجاد کند. به همین دلیل بسیاری از صاحبان کسبوکار، خرید برند آماده را راهکاری سریعتر و مطمئنتر میدانند.
چه کسبوکارهایی بیشتر به سراغ خرید برند میروند؟
بررسی بازار نشان میدهد تقاضا برای فروش برند آماده و انتقال برندهای ثبتشده در برخی حوزهها بیشتر از سایر صنایع است. از جمله:
- صنایع غذایی و مواد خوراکی
- خشکبار و محصولات کشاورزی
- آرایشی و بهداشتی
- پوشاک و مد
- بازرگانی و صادرات
- فروشگاههای اینترنتی
- شرکتهای نوپا و استارتاپها
در این حوزهها، سرعت ورود به بازار و ایجاد اعتماد در میان مشتریان اهمیت زیادی دارد و همین موضوع باعث افزایش تقاضا برای برندهای آماده شده است.
پیش از خرید برند آماده به این نکات توجه کنید
هرچند خرید برند مزایای فراوانی دارد، اما بررسی وضعیت حقوقی برند پیش از انتقال ضروری است. کارشناسان توصیه میکنند قبل از هر اقدامی موارد زیر بررسی شود:
- استعلام وضعیت برند در سامانه مالکیت معنوی
- بررسی اعتبار و تمدیدهای انجامشده
- اطمینان از نبود اختلاف یا دعوای حقوقی
- بررسی طبقات ثبتشده برند
- تنظیم قرارداد رسمی انتقال
- بررسی سوابق استفاده از برند در بازار
- پرهیز از خرید برندهای دارای قیمت غیرمنطقی
رعایت این موارد میتواند از بروز مشکلات حقوقی و مالی در آینده جلوگیری کند.
نقش خرید برند آماده در جذب سرمایهگذار
یکی از مزایایی که کمتر به آن توجه میشود، تأثیر برند ثبتشده بر فرآیند جذب سرمایه است. سرمایهگذاران معمولاً به کسبوکارهایی اعتماد بیشتری دارند که داراییهای فکری مشخص و قابل استناد داشته باشند.
داشتن یک علامت تجاری ثبتشده میتواند نشاندهنده جدیت کسبوکار و برنامهریزی بلندمدت آن باشد. به همین دلیل بسیاری از استارتاپها پیش از مذاکره با سرمایهگذاران، به دنبال خرید یا انتقال یک برند معتبر هستند.
جمعبندی
محبوبیت روزافزون خرید برند آماده نتیجه نیاز کسبوکارها به سرعت، امنیت حقوقی و بهرهمندی از اعتبار یک نام تجاری ثبتشده است. در شرایطی که رقابت بازار هر روز بیشتر میشود، بسیاری از کارآفرینان ترجیح میدهند بهجای انتظار برای ثبت یک برند جدید، از مزایای یک برند آماده استفاده کنند.
اگر قصد دارید پیش از ورود به بازار، یک برند ثبتشده و قابل انتقال را بررسی کنید، کارشناسان ثبت مفید میتوانند در زمینه استعلام، بررسی وضعیت حقوقی، انتقال رسمی و انتخاب مناسبترین گزینه به شما مشاوره تخصصی ارائه دهند. استفاده از مشاوره حرفهای، ریسک خرید برند را کاهش داده و مسیر توسعه کسبوکار را هموارتر میکند.
منبع: رپورتاژ