شیدا وارد دنیای OTT شد / «کانال کودک شیدا»؛ تلاشی برای بازآفرینی خاطرات نسل تلویزیونی در قالبی مدرن

مصطفی شریفی، معاون محتوای «شیدا» درباره راه‌اندازی شبکه کودک این پلتفرم با اشاره به فعالیت پلتفرم‌هایی مانند آمازون پرایم و نتفلیکس در حوزه شبکه‌های اینترنتی عنوان کرد: آن‌ها نیز در کنار ویدیوهای درخواستی، کانال‌های خطی و پخش زنده ارائه می‌کنند. در «شیدا» با همین رویکرد تصمیم گرفتیم کانال‌های تخصصی راه‌اندازی کنیم. اولین گام، راه‌اندازی «شیدا کیدز» یا همان شبکه تخصصی کودکان است که در سه فاز پیش می‌رود. فاز اول شامل محتوای تأمینی است؛ فیلم‌ها و انیمیشن‌های خارجی. فاز دوم، اضافه شدن تولیدات اختصاصی پلتفرم؛ یعنی برنامه‌هایی که «شیدا» آن‌ها را می‌سازد، مثل انیمیشن دوبعدی و سه‌بعدی، برنامه‌های عروسکی یا رئال. فاز سوم نیز ورود محتوا و پخش زنده است.

وی افزود: «شیدا» برای نخستین‌بار در ایران، چنین شبکه تخصصی‌ای را روی بستر اینترنت راه‌اندازی کرده است. اگر توجه کنید، مثلاً در پلتفرم‌های مشابه هم چیزی به نام «کانال» وجود دارد، اما در واقع بیشتر شبیه پلی‌لیست هستند. در «شیدا» ما ساختاری فراتر از این داریم؛ دقیقاً با رویکرد تلویزیونی. یعنی برنامه‌ها رأس ساعت مشخص پخش می‌شوند و برای هر بخش جدول زمانی داریم. ما برای این کار یک بیزینس یونیت مستقل تعریف کرده‌ایم؛ با تیم تخصصی، زیرساخت اختصاصی و اتاق فرمان پخش زنده. شریفی ادامه داد: همه چیز مبتنی بر سیستم پخش خطی و لایو استریمینگ پیش می‌رود. مفهوم «کانال» در «شیدا» در آینده‌ای نزدیک بسیار برجسته‌تر خواهد شد و می‌تواند مخاطبان وفادار خودش را پیدا کند؛ چون نظم پخش، تعهد زمانی و محتوای غیرتکراری باعث می‌شود کاربر احساس همراهی و اعتماد بیشتری به شبکه داشته باشد. شریفی با بیان اینکه مدل درآمدی شبکه‌های پلتفرم شیدا بر پایه اشتراک نیست، اظهار کرد: کاربران برای تماشای شبکه‌های این پلتفرم لازم نیست اشتراک بخرند. در دنیا هم مدل کانال‌های خطی در پلتفرم‌ها عمدتاً مبتنی بر تبلیغات است که به آن «Free Advertising Supported Streaming TV» می‌گویند. در این مدل، تبلیغات پیش از برنامه، وسط و بعد از آن نمایش داده می‌شود؛ درست مانند تلویزیون. شبکه کودک «شیدا» هم کاملاً رایگان است و درآمدزایی از طریق تبلیغات و همکاری‌های تجاری انجام می‌شود.

وی درباره محتوای شبکه کودک شیدا مطرح کرد: فاز دوم کار ما شامل تولیدات اختصاصی است. این تولیدات می‌توانند انیمیشن دوبعدی یا سه‌بعدی، برنامه‌های عروسکی یا حتی محتوای رئال باشند. ما سفارش ساخت می‌دهیم و ممکن است تولیدات بخش خصوصی را در صورت همخوانی با سیاست‌های محتوایی پلتفرم خریداری کنیم. در واقع، هر محتوایی که توسط تیم‌های ایرانی و برای مخاطب ایرانی ساخته شود و با فرهنگ و نیاز جامعه ما هم‌خوانی داشته باشد، می‌تواند در این شبکه پخش شود.

شریفی گفت: واقعیت این است که امروز کودکان به‌واسطه اینترنت و پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، به حجم عظیمی از محتوای جهانی دسترسی دارند. اما جای محتوای ایرانیِ باکیفیت و بومی واقعاً خالی است. در تلویزیون ایران سال‌ها پیش برندها و برنامه‌هایی برای کودکان ساخته می‌شد که هنوز هم در خاطره‌ها مانده‌اند، اما امروز چنین تولیداتی کمتر دیده می‌شود. هدف ما این است که همان الگوهای موفق گذشته را با نگاه و فرم جدید، متناسب با جامعه امروز بازطراحی کنیم؛ محتواهایی متناسب با دنیای امروز کودک ایرانی.

معاون محتوای پلتفرم شیدا اظهار کرد: آمار فنی که به‌صورت هفتگی رصد می‌کنیم، نشان می‌دهد استقبال مخاطبان بالا بوده است. فعلاً در فاز نخست هستیم و داده‌ها را به‌صورت دقیق در جلسات هفتگی بررسی می‌کنیم.

وی خاطرنشان کرد: مخاطب امروزی بسیار آگاه و چابک است. محتوا به‌راحتی در دسترس اوست و فناوری هم مدام در حال تغییر است. ما اگر بخواهیم در ایران هم‌پای جهان حرکت کنیم، باید از نوآوری و تجربه‌های جهانی استفاده کنیم تا دچار رکود نشویم. راه‌اندازی کانال‌ها و ورود به حوزه OTT یکی از نشانه‌های همین نگاه است؛ یعنی استفاده هوشمندانه از فناوری برای تولید و توزیع محتوای باکیفیت و به‌روز. پلتفرم شیدا با راه‌اندازی شبکه کودک خود، نخستین گام را برای ورود به حوزه OTT و ارائه محتوای اشتراکی آنلاین برداشته است.