پیامدهای فرهنگی و اجتماعی مگامال‌ها در تهران کتاب شد
کتاب «مگامال ها و مجتمع های تجاری در تهران» مطالعه‌ای جامعه شناختی که حاصل پژوهش عباس کاظمی و مسرت امیرابراهیمی است توسط انتشارات مرکز مطالعات و برنامه ریزی شهر تهران منتشر شد.
کتاب «مگامال ها و مجتمع های تجاری در تهران» مطالعه‌ای جامعه شناختی که حاصل پژوهش عباس کاظمی و مسرت امیرابراهیمی است توسط انتشارات مرکز مطالعات و برنامه ریزی شهر تهران منتشر شد.
به گزارش خبرنگار مهر، به تازگی کتاب «مگامال ها و مجتمع های تجاری در تهران» مطالعه‌ای جامعه شناختی که حاصل پژوهش عباس کاظمی و مسرت امیرابراهیمی است توسط انتشارات مرکز مطالعات و برنامه ریزی شهر تهران منتشر شده است.
این اثر شامل یازده فصل با عناوین زیر است: مقدمه، چشم انداز نظری، روش‌شناسی، پیش‌روی مراکز خرید در آسیا، اقتصاد سیاسی خودگردانی تهران: از مستغلات شهری تا مراکز تجاری، گونه شناسی مراکز خرید در شهر تهران، تحول فرهنگ خرید در بین شهروندان تهرانی، اتنوگرافی محله محور، اتنوگرافی مجتمع‌های تجاری، گسترش مجتمع‌های تجاری و پیامدهای آن، نتیجه گیری.
منابع و نمایه بخش پایانی این اثر است.
هدف این کتاب، مطالعه پیامدهای فرهنگی و اجتماعی ناشی از حضور مالها و مراکز خرید در شهر تهران و همین‌طور، شیوه استفاده مصرف‌کنندگان و شیوه مدیریت آن‌ها در شهر تهران است.
تحقیق با روشی ترکیبی مانند پیمایش (بین شهروندان و میان مصرف‌کنندگان مراکز خرید)، مصاحبه و مشاهده کیفی، مطالعه اسنادی، سرشماری مراکز خرید، تحلیل محتوای مصوبات کمیسیون ماده 5، مصاحبه با نخبگان انجام شده است.
بر اساس سرشماری انجام‌شده حدود 400 مرکز خرید و مجتمع تجاری کوچک و بزرگ در تهران وجود دارد که بیشتر در مناطق 1 و 2 و 5 و در مرحله بعد مناطق 4 و 22 تهران متمرکز هستند.
بر اساس پیمایش 2200 نفری در میان شهروندان تهرانی، بیشترین مراجعه‌کننده به مراکز خرید در میان طبقات اجتماعی متوسط و جوانان و زنان بوده است و گروه‌های طبقاتی پایین، کمترین استفاده را از آن داشته‌اند. از میان گروه‌های مختلف سنی گروه 18 29 سال، بیشترین نگرش مثبت به مراکز خرید داشته است. برای شهروندان تهرانی خرید فعالیتی خانوادگی است تا فردگرایانه، همچنین مراکز خرید با مفهوم آسودگی، امنیت در ذهنیت مردم گره خورده است.
براساس پژوهش این اثر مشخص شده است که رفتن به مرکز خرید، اولویت سوم فراغتی مردم بعد از رفتن در پارک و دیدار خانواده و اقوام است. به طور کلی، 66 درصد مردم طی سال 1394 از یک مرکز خرید بازدید کرده بودند. همچنین، بر اساس پیمایش1200نفری درون مراکز خرید روشن شد که مصرف‌کنندگان بیشتر از طبقات متوسط، گروه سنی جوان و تحصیل‌کرده هستند. پیامدهای گسترش مالسازی در تهران را در سه سطح فردی سطح شهر و سطح مراکز خرید و مالها بیان شده است.
نتایج پژوهش کتاب نشان داده است که در سطح فردی با تحول در سبک زندگی و فرهنگ مصرف و تحول در تجربه شهر روبه‌رو هستیم همچنین در سطح شهر با تغییر بافت شهری، تحول در الگوهای سکونت حوالی مراکز خرید، دگردیسی فضایی شهر به سمت شبه فضاهای عمومی یعنی فضاهای عمومی با مالکیت خصوصی و کنترل‌شده، نابرابری فضایی میان طبقات پایین و متوسط و اعیانی‌سازی شهر از طریق توسعه فضاهای لوکس تجاری مواجهیم. در سطح مالها موقعیت اشباع مالها و افت و خیزهای حیات درون مالها که در برخی مواقع منجر به پدیده مرگ مال یا تغییرکاربری آن شده است، روبه‌رو خواهیم بود.
در بخش راهکارهای پیشنهادی اثر هم، پیشنهاداتی چون ضرورت جدی گرفتن پیوستهای اجتماعی قبل و پس از ساخت، ایجاد سامانه آنلاین برای شفافیت صدور مجوزها، انتشار اسناد و پیوستهای و تعداد مراکز خرید در تهران و مهم‌تر از همه، سخت‌گیری در دادن صدور مجوز برای ساختن مالهای بیشتر، تلاش برای ساخت هرچه بیشتر فضاهای عمومی غیرتجاری مطرح شده است.
این کتاب با 666 صفحه با شمارگان هزار نسخه و قیمت 90 هزار تومان توسط انتشارات مرکز مطالعات و برنامه ریزی شهر تهران منتشر شده است.