گرمای عجیب پاییز، فروش پوشاک را زمین‌گیر کرد / ویترین‌ها پر، جیب‌ها خالی!
گرمای هوا در روزهای پاییزی موجب شده است تا فروشندگان پوشاک روزهای سوت و کوری را سپری کنند.
پاییز از نیمه گذشته اما هنوز خبری از سرمای آشنا و دل‌چسب این فصل نیست. درخت‌ها زرد شده‌اند اما مردم هنوز با مانتوهای نخی و کفش‌های تابستانی قدم می‌زنند. ویترین مغازه‌ها هم با اینکه از پالتو، بارانی و بوت‌های نو تلنبار شده‌اند اما بیشتر شبیه نمایشگاه اجناسی هستند که کسی دلش با آن‌ها یار نیست و علاقه‌ای برای خرید ندارند. گرمای عجیب و غریب آبان، نبض بازار پوشاک پاییزی را در دست گرفته و کار به جایی رسیده است که حالا فروشندگان از هفته‌ها رکود، کاهش مشتری و اجناس انبارشده به خاطر آب و هوا گلایه دارند. برخی از فروشندگان می‌گویند هوا آن‌قدر دیر سرد شده که حتی تبلیغات فصلی‌شان بی‌اثر مانده و خریداران ترجیح داده‌اند خرید لباس برای روزهای سرد را تا اطلاع ثانوی به تعویق بیندازند.
در بازارهای قدیمی و پاساژهای شلوغی مثل هفت‌تیر، بوت و پلیور و پالتو پشت شیشه‌ها خاک می‌خورند و در فضای مجازی هم پست‌های مربوط به لباس‌های پاییزی بازخوردی نمی‌گیرند. گشت و گذار در فروشگاه‌های شهر نشان می‌دهد که امسال نه فقط رکود اقتصادی، بلکه تغییر اقلیم هم عرض اندام می‌کند و این فروشندگان هستند که باید با هراس به لباس‌های تلنبار شده و بدون مشتری خیره بمانند.
خیره به آسمان برای فروش لباس
«هر هفته آب و هوا را چک می‌کنیم تا بدونیم قراره بازار تکونی بخوره یا نه.»؛ شاید باورش سخت باشد اما این نکته را یکی از فروشندگان راسته هفت تیر مطرح می‌کند که روزهای خوبی را پشت سر نمی‌گذارند.
کمتر کسی فکر می‌کرد که روزگاری بازار پوشاک با انتظار فصل سرما گره بخورد اما وقتی پای حرف فروشندگان این صنف بنشینیم، واقعیت عیان می‌شود، درست مانند امیر که سال‌هاست چرخ زندگیش با فروش پوشاک زنانه میدان هفت تیر می‌گذرد:«از اول مهر منتظر سرد شدن هوا بودیم که مردم بیان سراغ پالتو و پلیور، اما هر هفته گرمتر شد. بازارمون هم که می‌بینید، انگار خاک مرده ریختن توی مغازه‌هامون.»
فقط کارشناسان هواشناسی نیستند که مدام از رکورد کاهش باران و افزایش دما حرف می‌زنند و هوای این روزها را با سال گذشته مقایسه می‌کنند، بلکه فروشندگان پوشاک هم بدون نمودار بلکه براساس پولی که از جیب‌هایشان غیب شده است، بازار امسال را با سال گذشته مقایسه می‌کنند:«مدل کار ما اینجوریه که همیشه از یک فصل جلوتر، دست به تولید می‌زنیم، امسال هم ما از تابستون برای پاییز تولید کردیم اما هوا اینقدر گرمه که کسی خرید نمی‌کنه. وضع فروشمون خیلی بدتر از پارسال شده، حتی اون لباس‌های پاییزه که پارسال توی انبار مونده بود رو به این امید آوردیم که بفروشیم اما هیچ خبری نیست.»
سایه سنگین گرما بر بازار فروش آنلاین
صفحات فروش در اینستاگرام در روزهای اول پاییز مقداری رنگ و بوی پاییز به خود گرفت اما ماندگاری گرما، به سرعت ترمز بازار را کشید.
مریم که مدیریت فروش یکی از فروشگاه‌های معروف آنلاین را دارد، از شرایطی می‌گوید که بخشی از بازار به دلیل گرانی و به بخشی هم به خاطر گرما زمین گیر شده است:«گرما باعث شده که ما هنوز همون لباس‌های خنک و تابستونیم رو بفروشیم، چندتا لباس با پارچه ضخیم‌تر آوردیم اما خب مشتری سراغش نمیاد.»
به گفته این فروشنده «تا همین پارسال، وقتی به نیمه پاییز می‌رسیدیم، نوبت این بود که لباس‌های زمستونی رو توی ویترین و روی رگال‌ها جا بدیم اما الان هنوز از لباس‌های پاییزه هم کاسبی نکردیم، چه برسه به لباس‌های زمستونی.»
از آنجایی که دردسرهای تغییرات اقلیمی و گرمای هوا فقط محدود به ایران نیست، باید گفت که ماجرای غیب شدن مشتری‌ها در بازار پوشاک هم تنها برای جغرافیای ایران دردسر نشده است.در کشورهای اروپایی هم خرده‌فروشان با پدیده‌ای مشابه روبه‌رو شده‌اند. براساس گزارش که از سوی انجمن «BRC» نماینده صنف خرده فروشان بریتانیا در سال گذشته منتشر شده است، باید گفت که با هر درجه افزایش دما نسبت به سال قبل، فروش لباس‌ها در این کشور به‌طور میانگین 11 میلیون پوند کاهش یافته است.
نیویورک تایمز نیز در گزارشی به رابطه صنعت پوشاک و تغییرات الگوی آب و هوا پرداخت و در این رابطه نوشت:«زمستان سال 2015 در شمال شرقی ایالت متحده به طور غیرقابل پیش بینی گرم شد و دمای زمستان به 16 درجه سانتی‌گراد رسیده بود، این وضعیت موجب شد تا شرکت‌های بزرگ پوشاک به دلیل پیش بینی نکردن آب و هوا، دچار ضررهای اقتصادی کلان شوند. همچنین میانگین دما در نوامبر 2015 در کره جنوبی 10.1 درجه سانتی گراد یعنی 2.5 درجه گرمتر از دمای طبیعی آب و هوا در سال گذشته بود، در نتیجه فروش لباس‌های زمستانی در آن سال نسبت به سال قبل 18.1 درصد کمتر شد.»
بخش سایت‌خوان، صرفا بازتاب‌دهنده اخبار رسانه‌های رسمی کشور است.