یک میلیون «لبوبو» در بازار ایران فروخته شد

به گزارش مشرق، تب خرید یک عروسک در ایران به اوج خود رسیده و عده‌ای با قرارگیری در فضای مدگرایی رو به خرید آن آورده‌اند.

در ایران، یک میلیون عروسک Labubu به فروش رفته و گردش مالی آن 700 میلیارد تومان برآورد می‌شود.

شرکت Pop Mart در نیمه نخست سال 2020 تنها 116 میلیون دلار درآمد داشت، اما در سال 2025 به درآمدی حدود 1.9 میلیارد دلار دست یافته است.

لبوبو به تنهایی در این 5 سال 70 برابر رشد فروش داشته و به موتور محرکه مالی Pop Mart تبدیل شده است.

مکانیسم جعبه غافلگیری (Blind Box)، رکن جذابیت لبوبو است. این روش خرید که با حس کنجکاوی و هیجان بازی می‌کند، میل به جمع‌آوری و تکمیل مجموعه را برمی‌انگیزد.

خرید دیوانه‌وار عروسک‌های «لبوبو» نماد بارز مصرف‌گرایی افسارگسیخته در جامعه مدرن است که با مکانیسم‌های روانشناختی پیچیده‌ای تقویت می‌شود.

بر اساس تحلیل‌های بازاریابی، شرکت‌هایی مانند Pop Mart با بهره‌گیری از «بازیوارسازی» (Gamification) و ایجاد حس «کمیابی مصنوعی»، میل به جمع‌آوری و تمایل به «تعلق اجتماعی» را در مصرف‌کنندگان تحریک می‌کنند.

این استراتژی‌هاکه شامل عرضه محدود محصولات و استفاده از سیستم «جعبه غافلگیری» (Blind Box) می‌شودمنجر به ترشح دوپامین در مغز و ایجاد وابستگی روانی می‌شود، به‌گونه‌ای که مصرف‌کننده به‌جای توجه به ارزش ذاتی کالا، در پی کسب «پاداش احساسی» ناشی از خرید است.

این فرآیند نه‌تنها نیازهای کاذب ایجاد می‌کند، بلکه جامعه را به سوی «هویت‌سازی مبتنی بر مصرف» سوق می‌دهد، جایی که افراد به‌جای ویژگی‌های شخصیتی، با دارایی‌های مادی تعریف می‌شوند.