«تلنگر»؛ چگونه انتخاب‌ها و رفتارمان بی‌آنکه بفهمیم هدایت می‌شود؟
دنیای اقتصاد: تصور کنید برای تشویق کودک‌تان به خوردن میوه، ظرفی پر از سیب و پرتقال روی میز بگذارید تا همیشه جلوی چشمش باشد یا اینکه چرا روی پاکت سیگار، تصاویر ریه ناسالم چاپ می‌شود؟ این‌ها نمونه‌ای از «تلنگر» هستند؛ تغییرات کوچکی در محیط که بدون اجبار، رفتار ما را تحت تأثیر قرار می دهند.
به گزارش گروه آنلاین روزنامه دنیای اقتصاد؛ نظریه «تلنگر» نخستین‌بار در سال 2008 با کتاب «Nudge» نوشته ریچارد تالر (اقتصاددان رفتاری) و کاس سانستین (حقوقدان برجسته هاروارد) مطرح شد. این کتاب با فروش بیش از دو میلیون نسخه، به سرعت به یکی از اثرگذارترین آثار علوم رفتاری در سیاست‌گذاری عمومی بدل شد.
نویسندگان، این نظریه را «پدرسالاری آزادی‌خواهانه» و طراحان آن را «معماران انتخاب» نامیدند. تلنگر، یعنی هر تغییری در معماری انتخاب که افراد را به سمت رفتار بهتر سوق می‌دهد؛ بدون اینکه گزینه‌ای حذف یا اجبار مستقیمی اعمال شود.
از نمونه‌های عملی تلنگر می‌توان به پیامک‌های یادآوری پرداخت مالیات، گزینه پیش‌فرض اهدای عضو، تبلیغات هوشمند برای بازیافت، یا طراحی مشوق‌های استفاده از حمل‌ونقل عمومی اشاره کرد.
کاس سانستین (متولد 1954) امروز از مهم‌ترین اندیشمندان حقوق و اقتصاد رفتاری است. او علاوه بر تدریس در دانشگاه هاروارد، در کاخ سفید، سازمان ملل و نهادهای بین‌المللی نقش مشاوره‌ای داشته و آثار متعددی چون «اخلاق نفوذ»، «جمهوری» و «درباره آزادی» را نوشته است.
ایده «تلنگر» الهام‌بخش سیاستمدارانی چون باراک‌اوباما و دیوید کامرون شد تا «واحدهای تلنگر» را در دولت‌ها راه‌اندازی کنند. اکنون بیش از 200 واحد مشابه در جهان فعالیت می‌کنند. با این حال، بحث‌ها درباره کارآمدی و محدودیت‌های این رویکرد همچنان ادامه دارد.
«تلنگر: بهبود تصمیم‌گیری درباره سلامت، ثروت و شادی» اثری خواندنی برای همه کسانی است که به سیاست‌گذاری، علوم رفتاری، مدیریت و حتی اصلاح سبک زندگی شخصی علاقه دارند.
«تلنگر: بهبود تصمیم‌گیری درباره سلامت، ثروت و شادی» در 392 صفحه با ترجمه «آرش طهماسبی» توسط انتشارات «دنیای اقتصاد» با قیمت 345 هزار تومان منتشر شده است.
برای آگاهی از شیوه‌های تهیه کتاب‌های انتشارات دنیای اقتصاد به کانال تلگرامی آن به آدرس eco_philo_book@ مراجعه کنید.//