جذابیت «اثر مسی»

به گزارش گروه آنلاین روزنامه دنیای اقتصاد؛ اپل در اقدامی تهاجمی برای گسترش مخاطبان پخش زنده فوتبال خود، قیمت اشتراک فصل MLS خود را برای مدت باقی مانده از سال 2025 به 29 دلار کاهش داده است. این سرویس که منحصراً از طریق برنامه Apple TV در دسترس است، سنگ بنای قرارداد جهانی 2.5 میلیارد دلاری اپل با لیگ برتر فوتبال بوده است و کاهش قیمت، هم تلاشی برای افزایش ثبت‌نام‌های جدید در اواسط فصل و هم واکنشی به رقابت گسترده‌تر در بازار پخش زنده ورزشی است.

تخفیف ویژه برای جذب طرفداران جدید

به نوشته مجله اپل، «MLS Season Pass» در ابتدا با قیمت 99 دلار برای کل فصل یا 79 دلار برای مشترکین Apple TV+ عرضه شد و گزینه‌های ماهانه نیز در دسترس بود. در اواسط کمپین 2025، اپل عملاً این مانع ورود را بیش از دو سوم کاهش می‌دهد و قیمت را برای دسترسی به بقیه سال به 29 دلار کاهش می‌دهد.

قیمت‌گذاری جدید به هواداران امکان دسترسی به تمام بازی‌های باقی‌مانده فصل عادی MLS، جام اتحادیه و پلی‌آف جام MLS را بدون قطعی محلی می‌دهد - یک نکته کلیدی که این بسته را از بسیاری از قراردادهای سنتی حق پخش ورزشی متمایز می‌کند.

اپل تعداد مشترکین را فاش نکرده است، اما تحلیلگران صنعت تخمین می‌زنند که تعداد مشترکین «MLS Season Pass» از 3 میلیون نفر فراتر رفته است که بخشی از آن به دلیل جذابیت جهانی لیونل مسی در اینتر میامی است. با این حال، مخاطبان همچنان بسیار کمتر از بسته‌های سنتی حق پخش ورزشی ایالات متحده هستند و تخفیف جدید به‌طور گسترده به عنوان تلاشی برای افزایش مقیاس تلقی می‌شود.

«اثر مسی» برای جذب مخاطب

ورود مسی در سال 2023، با افزایش شدید تعداد مشترکان، مشارکت در رسانه‌های اجتماعی و دیده شدن جهانی لیگ، شوک بزرگی به فصل مسابقات MLS وارد کرد. اما با ورود مسی به سال‌های پایانی دوران حرفه‌ای‌اش، اپل و MLS به دنبال راه‌هایی برای تبدیل کنجکاوی اولیه به یک طرفداری بلندمدت هستند.

کاهش قیمت، به‌ویژه در بازارهای بین‌المللی، باعث می‌شودطرفداران عادی بتوانند بدون تعهد به قیمت تمام فصل، مسابقات بزرگ را تماشا کنند. برای اپل، ریسک این است که کاهش هزینه در حال حاضر می‌تواند منجر به حفظ کلی بیشتر در هنگام تنظیم مجدد قیمت‌ها برای سال 2026 شود.

جنگ گسترده‌تر پخش زنده برای حق پخش ورزشی

اقدام اپل در حالی صورت می‌گیرد که پلتفرم‌های پخش زنده برای تسلط بر مسابقات ورزشی زنده در حال رقابت هستند. آمازون همچنان به ساخت برنامه «پنجشنبه‌شب با فوتبال» در «پرایم ویدیو» ادامه می‌دهد، یوتیوب میلیاردها دلار در NFL Sunday Ticket سرمایه‌گذاری می‌کند،«پیکاک» بازی‌های پلی‌آف NFL را به صورت انحصاری پخش کرده است و نتفلیکس با شروع بازی‌های NFL در روز کریسمس امسال وارد عرصه ورزش شده است.

برخلاف آن معاملات، حق پخش MLS اپل جهانی است، به این معنی که طرفداران از بوئنوس‌آیرس تا برلین می‌توانند مشترک شوند. ماهیت جهانی این بسته، دسترسی بی‌سابقه‌ای به MLS داده است، اما همچنین فشاری را بر اپل وارد کرده تا رشد ملموسی را نشان دهد. با کاهش قیمت‌ها در اواسط فصل، اپل ممکن است امیدوار باشد استراتژی‌هایی را که در پخش ویدئو دیده می‌شود، تکرار کند، جایی که تخفیف‌های محدود مدت باعث افزایش شدید اشتراک‌های جدید می‌شود.