رمز تبلیغات موفق کسبوکارهای اینترنتی / جذب حداکثری کاربران به پلتفرم‌ها چگونه محقق میشود؟
کیفیت خدمات ارائه شده از سوی خدمات دهنده به هر میزان که باشد، ابتدا باید مورد شناسایی مشتری قرار بگیرد. تبلیغات همان روشی است که باعث می شود کسب و کار برای مردم نمایش داده شود، اعتماد سازی صورت بگیرد و در نهایت فروش صورت بگیرد.
به گزارش خبرگزاری تسنیم، تبلیغات در اینترنت یکی از مؤثرترین روش‌ها برای معرفی تمام مشاغل، یافتن مشتریان جدید و متنوع‌سازی جریان درآمد آنها است. به عبارت دیگر تبلیغات الکترونیکی یا همان تبلیغات در اینترنت هر نوع پیام بازاریابی است که با کمک اینترنت و در بستر وب نمایان میشود.
امروزه پیشرفت یک کسب و کار به عوامل مختلفی بستگی دارد و میزان و فروش آن تنها از روی کیفیت تعیین نمی شود. فاکتور های زیادی در این امر دخیل می باشند که بدون شک یکی از مهم ترین ها آن شیوه ارائه این کسب و کار به مشتریان می باشد. به همین علت است که امروزه بازار کسب و کار بسیار داغ بوده و روش های مختلفی برای تبلیغ کسب و کار وجود دارد. تبلیغاتی که می‌تواند در یک مرورگر وب، موتور جستجو، در رسانه‌های اجتماعی، دستگاه‌های تلفن همراه و حتی در ایمیل دیده شود.
در حقیقت کیفیت خدمات ارائه شده از سوی خدمات دهنده به هر میزانی که باشد، ابتدا باید مورد شناسایی مشتری قرار بگیرد تا خرید و فروش نیز انجام شود. تبلیغات همان روشی است که باعث می شود کسب و کار برای مردم نمایش داده شود، اعتماد سازی صورت بگیرد و در نهایت فروش صورت بگیرد.
تجربه نشان داده است امروزه میزان فروش یک کسب و کار نه به کیفیت بالای آن بلکه به تبلیغ درست و اصولی می باشد که انجام شده است.
تبلیغات موتورهای جستجو
نوار جستجو نقطه شروع سفر کاربران است. با وارد کردن یک کلمه کلیدی، مردم به طور عمده روی نتایج صفحه اول تمرکز می‌کنند. بازاریابی موتور جستجو به قرار گرفتن صفحات سایت شما در بالاترین رتبه‌های گوگل و موتورهای جستجو مربوط است، چه به صورت ارگانیک چه با پرداخت هزینه. Google Ads نتایج پرداخت شده را بر اساس حراج رتبه آگهی نمایش می‌دهد. شرکت‌ها قیمت خود را برای یک کلمه کلیدی خاص ذکر می‌کنند، در حالی که گوگل کیفیت و ارتباط محتوا را تحلیل می‌کند.
گوگل ابزارهای مفید و هوشمندی برای ارتقای تجارت شما توسعه داده است. مثلا شما می‌توانید در Google Business و Google Places حساب کاربری بسازید و افرادی را که به صورت آنلاین به دنبال جستجوی مشاغل هستند، جذب کنید. همچنین می‌توانید وب‌سایت و اطلاعات شرکتتان را به فهرست مشاغل گوگل اضافه کنید تا امکانات بیشتری برای ارتقای کسب و کارتان داشته باشید.
اطلاعات مفیدی مثل توضیحاتی در مورد کسب و کار، جزئیات محصول یا خدمات، تصاویر، ویدیوها و پیشنهادات را مدیریت کنید. قرار گرفتن در فهرست‌های محلی هم می‌تواند تعداد لینک‌های ورودی معتبر به وب‌سایت شما را افزایش دهد. یکی از مزایای اصلی گوگل این است که امکانات خود را به صورت رایگان و به ساده‌ترین شکل در دسترس افراد قرار می‌دهد.
میدانه؛ سامانه ای متفاوت برای تبلیغ کسب و کار
سیستم بهینه سازی برای موتور جستجوگر (سئو) به این صورت است که اگر سایت یا مطلبی که به تبلیغ کسب و کار می پردازد از نظر سئو قوی باشد کسب و کار مورد نظر در صفحه و حتی لینک اول گوگل قرار می‌گیرد و هر کسی در اثر جستجویی که در گوگل انجام می‌دهد سایت موردنظر را می‌بیند.
میدانه یک سامانه تبلیغاتی می باشد که با استفاده از کادر تخصصی سئو امروزه یکی از پر بازدید ترین سایتهای گوگل می باشد. این سامانه امروزه در بین بالاترین صفحات و لینک های گوگل قرار گرفته است و در معرض دید میلیون ها بازدید کننده گوگل قرار گرفته است، و روزانه به گستره خدمات اضافه میشود تا همه کسب و کار ها در هر موضوع و حوزه ای بتوانند از طریق میدانه برای کسب و کارشان تبلیغ کنند.
میدانه همانند یک بازار است که فروشنده را به مشتری می رساند. فردی که در گوگل به دنبال یک فروشگاه، خدمات یا محصول خاص می گردد در صفحات و لینک های اول گوگل میدانه را پیدا می کند و با بازدید از صفحه او به فروشگاه یا کسب و کار شما می رسد. سپس با توجه به نیاز خود به راحتی به اطلاعات شما دسترسی پیدا می کند و خدمات، کالا یا محصولی که به آن نیاز دارد را از شما خریداری می کند.
در نهایت باید توجه داشت که کاربران برای کسب و کار اینترنتی باید برنامه ریزی دقیق داشته باشند. چالش اصلی این است که چطور و چگونه وارد دنیای تبلیغات باید شد تا هم با توجه به هزینه‌ای که صرف میشود به نمانام موردنظر شناخته شود و هم به افزایش فروش و مشتری کمک کند. البته که هر نمانام و کسب و کاری با توجه به گذشته، وضعیت حال و اهدافی که در آینده برای خود در نظر گرفته است، باید برنامه تبلیغاتی متفاوتی را برای خود داشته باشد.
ایمیل مارکتینگ
ایمیل مارکتینگ بازاریابی مبتنی بر ارتباط از طریق ایمیل می‌باشد که یکی از قدیمی‌ترین و تطبیق‌پذیرترین روش‌های تبلیغ اینترنتی است. چراکه بازاریابان ایمیل همیشه در جستجوی نوآوری هستند، مانند ایمیل‌های amp تعاملی که به تازگی راه اندازی شده‌اند.
AMP مفهومی جدید در محیط وب بوده و مخفف عبارت Accelerated Mobile Page است. این تکنولوژی به منظور بالا بردن سرعت بارگذاری وب سایت در دیوایس موبایل طراحی و تعبیه شده است. جالب است بدانید امروزه یکی از المان های بهبود سئوی سایت نمایش درست وب سایت در ابزار موبایل کاربر است. در این روش گوگل و دیگر موتورهای جستجو می توانند آنها را یافته و برای نمایشگر موبایل آنها را منتشر کنند.
ذکر این نکته مهم است که استفاده از AMP برای سایت های خبری و وبلاگ ضروری است. AMP تغییر بزرگی در انتشار صفحات موبایلی ایجاد کرده است و مسلما بدون بحث نیست. در حال حاضر به نظر می رسد که راه اندازی AMP همه چیز است اما برای وب سایت هایی که متمرکز بر روی محتوا هستند ضروری است تا به عبارتی از دیده شدن در موتور های جستجو مطمئن شوند. همانطور که اشاره شد روش های مشابهی نظیر آنچه توسط Yoast ارایه شده وجود دارند که شما را قادر می سازد صفحات AMP سفارشی ایجاد کنید، پس چشماتان را باز نگه دارید.
تبلیغات شبکه‌های اجتماعی
این روش شامل تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی مانند «روبیکا»، «باسلام»، «سروش‌پلاس»، «روبرد» و... است.
شرکت‌ها اخبار و تبلیغات خود را از طریق رسانه‌های اجتماعی از دو طریق متناسب با مخاطبان هدف تهیه می‌کنند:
- به صورت ارگانیک: در این حالت با تولید محتوای ارزشمند، دعوت از دیگران برای به اشتراک گذاری آن و دیگر اقدامات حرفه‌ای می‌توانید به طور طبیعی و ارگانیک مخاطب جذب کنید.
- تبلیغات با پرداخت پول: در این حالت، می‌توانید با نشان دادن پست‌های تبلیغاتی که بر اساس سن، جنس، فعالیت‌های مورد علاقه و سایر موارد مشترک آنها برای مخاطبان شما در نظر گرفته شده است، از عملکرد رسانه‌های اجتماعی استفاده کنید. بسیاری از شبکه‌های اجتماعی اکانت بیزینس را برای کسب و کارها در نظر گرفته‌اند.
این روزها بسیاری از کاربران ایرانی برای دنبال کردن اخبار روز، ارتباط برقرار کردن با دوستان خود و حتی خرید آنلاین از فروشگاه‌های مختلف از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. از این رو شبکه های اجتماعی می‌تواند یک محیط خوب و فرصتی ارزشمند برای نمتنام‌سازی و گسترش کسب و کار باشد که با تبلیغات در شبکه های اجتماعی می‌توان به این هدف رسید.
در سال 2015، شرکت رسانه اجتماعی اگزمینر (Social Examiner) در صنعت بازاریابی شبکه های اجتماعی روی 3700 بازاریاب از سراسر جهان مطالعاتی انجام داد که نتیجه این مطالعات حاکی از آن بود 96% از بازاریاب‌ها در حال حاضر از روش بازیابی نوین (بازاریابی شبکه های اجتماعی) استفاده می‌کنند. در این میان 92% از افراد بازگو کرده‌اند که برای رشد کسب‌وکار به عنصر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی نیاز است و جالب است بدانید این آمار به طور مستمر در این سال‌ها رو به افزایش است.
در نتیجه، طبق این آمار به این نتیجه می‌رسیم که تدوین یک راهبرد برای خدمات بازاریابی شبکه های اجتماعی و تبلیغات در شبکه های اجتماعی اهمیت به سزایی در رشد کسب و کار و گسترش آن دارد. البته فراموش نکنید که دنیای تکنولوژی بسیار بزرگ و پیشرو است و سلیقه کاربران و مشتریان در دنیای مجازی به سرعت در حال تغییر است. در نتیجه برای بقای برند تجاری و کسب و کار خود در محیط شبکه های اجتماعی و شناسایی مشتریان و نگه داشتن آنها باید شرکت و سازمان توانایی بخصوصی داشته و تبلیغات در شبکه های اجتماعی را با استراتژی حرفه‌ای پیش برد.
بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی با تبلیغات در آن، دو پروسه جدا و متفاوت هستند؛ اما به یکدیگر مربوط می‌شوند. در واقع برای پیشبرد استراتژی یک کسب و کار در دنیای مجازی ابتدا با بازاریابی در شبکه های مجازی، آنالیز و تحلیل کامل را روی کسب و کار، محصول و خدماتی که ارائه می‌دهد، مخاطب هدف آن در شبکه های اجتماعی مشخص میشود و طبق آن بهترین نوع پلتفرم در اختیار کسب و کار قرار می‌گیرد.
همانطور که قبل‌تر در آمارهای جهانی بررسی کردیم، هر کاربر اینترنت حدود 2 ساعت و 24 دقیقه به صورت روزانه وقت خود را صرف شبکه های اجتماعی می‌کند. این قاعده درباره کاربران ایرانی نیز مستثنی نیست. از این رو بازاریابان نوین تبلیغات در شبکه های اجتماعی را به بسیاری از کسب و کارها توصیه می‌کنند.
همچنین درخصوص فضای داخل، برای بهبود عملکرد اپلیکیشن‌ها وسرویس‌های ارائه‌دهنده کسبوکارهای دیجیتال باید به نکاتی از جمله پرهیز از شتاب‌زدگی، توجه به بازی دادن نهادهای واسط و محتواسازان یا ایده‌پردازان و همچنین کسبوکارهای کوچک، توجه به کنش داوطلبانه در مقابل یکسری ویترین سازی های جعلی و پوششی که در قبل انجام می‌شده و صداقت در حوزه مصرف پهنای باند و ترافیک اطلاعات و بخصوص حفاظت از داده و ایجاد حس امنیت و آرامش در حوزه استفاده از رسانه، به نظر از مهم‌ترین مسائل و مولفه‌هایی که باید به آن توجه شود.
تبلیغات موبایلی
این نوع تبلیغات در تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها ظاهر میشود. شرکت‌ها می‌توانند پس از انتخاب کاربر یا نمایش تبلیغات در مرورگر بهینه شده برای دستگاه‌های تلفن همراه، با ارسال پیام تبلیغ کنند.
پوش مارکتینگ
این روش با استفاده از هوش مصنوعی و علایق کاربر انجام میشود. از این رو نرخ تبدیل نسبتاً بالایی دارد. در این حالت با توجه به پارامترهای مشخص پیام تبلیغاتی برای مخاطب ارسال میشود.
تبلیغات ویدئویی
تبلیغات ویدیویی را می‌توان به شیوه‌های متنوعی انجام داد. در حالت عادی، محتوا در سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و... منتشر میشود؛ اگر تبلیغات ویدیویی سناریوی درستی داشته باشد، می‌تواند مخاطب را بیش از سایر روش‌ها تحت تأثیر قرار دهد و به افزایش آگاهی از نمانام کمک کند.
تبلیغات همسان
در تبلیغات همسان، محتوای آگهی با ساختاری شبیه به محیط نشر آن ساخته میشود و در نگاه اول تبلیغ به نظر نمی‌رسد. مردم یاد گرفته‌اند که تبلیغات را نبینند و از کنارشان بی‌توجه بگذرند.
تبلیغات همسان با این نادیده‌گرفته‌شدن که کوری بنری نام دارد، مقابله می‌کند و به همین خاطر، از اثربخشی و بازدهی خوبی برخوردار است. رپورتاژ آگهی‌ها و لینک‌های تبلیغاتی گوگل در صفحه نتایج کاربران از همین جنس به شمار می‌آیند.
همان طور که گفته شد، تبلیغات در اینترنتی مدل‌های بسیار زیادی دارد؛ اما لازم نیست که کاربران به همه انواع آنها بپردازند بلکه با توجه به موقعیت کنونی کسب‌وکار خود، مخاطب هدف، هدف از تبلیغات و سایر عوامل تأثیرگذار، از میان آنها بهترین راه تبلیغ در اینترنت را انتخاب کنند و فقط تمرکز خود را بر روی همان‌ها بگذارند. در این زمینه شرکت‌های ارائه دهنده خدمات دیجیتال مارکتینگ نیز اقدام به ارائه مشاوره رایگان به مشتریان خود می‌کنند که می‌تواند در رهایی از سردرگمی بسیار مفید واقع شود.
