هیچ شاخصی برای ارزش گذاری برند در کشور وجود ندارد

مدیرکل دفتر کسب و کار وزارت صمت گفت: در حال حاضر هیچ شاخصی برای ارزش گذاری برند در کشور وجود ندارد در حالی که باید بر اساس ارزش برندها از آنها حمایت کرد.

به گزارش خبرگزاری مهر، امیرحسین اسدی مدیرکل دفتر کسب و کار وزارت صنعت، معدن و تجارت امروز در نخستین نشست هم اندیشی برندهای برتر تجاری اتاق بازرگانی ایران اظهار کرد: ایران نتوانسته در میان شاخص‌های برندینگ بین‌المللی جایگاهی در میان 60 کشور برتر داشته باشد؛ ما مصوبه هیئت وزیران را داریم که ارزش برند به عنوان وثیقه بانکی قرار بگیرد.

وی افزود: باید در حوزه برندسازی هزینه و سرمایه گذاری شود. در حال حاضر هیچ شاخصی برای ارزش گذاری برند در کشور وجود ندارد در حالی که باید بر اساس ارزش برندها از آنها حمایت کرد.

اسدی ادامه داد: هیچ صنعتگر ایرانی از زعفران برای برندسازی استفاده نمی‌کند. بر اساس آمارهای جهانی، 754 میلیارد دلار ارزش تبلیغات دنیاست و 59 درصد این تبلیغات در فضای مجازی صورت می‌گیرد؛ مجموع بودجه‌ای که شرکت‌های آمریکا به تبلیغات اختصاص می‌دهند 422 میلیارد دلار است.

وی اضافه کرد: سامسونگ امسال تنها در آمریکا بیش از 400 میلیون دلار هزینه تبلیغات کرده است در حالی که رقم اختصاص داده شده این شرکت به تبلیغات در سال گذشته 12 میلیارد دلار بود.

مدیرکل دفتر کسب و کار وزارت صنعت، معدن و تجارت تصریح کرد: در ایران مجموع اکوسیستم تبلیغات به عنوان یک شاخص اثرگذار در برندینگ دو میلیارد دلار است. همچنین 9 مورد از 10 برند برتر دنیا بالاترین بودجه فناوری را دارد.

وی با اشاره به حمایت و ارتقای برندسازی در کشور گفت: باید هزینه تبلیغات برند در قیمت تمام شده لحاظ شود اما سازمان حمایت از مصرف کنندگان این موضوع را قبول نمی‌کند در حالی که معتقدم رفتار با برند باید علمی باشد نه اینکه احساسی برخورد شود.