تبلیغات اینستاگرام یا گوگل؟

یکی از مهمترین و اساسی ترین سوالاتی که صاحبان مشاغل و افرادی که به دنبال طرفداران بیشتری هستند، می پرسند این است که در کدام یک از شبکه های تبلیغاتی باید سرمایه گذاری کنند، ایا باید تبلیغات گوگل را انتخاب کنند یا تبلیغات اینستاگرام؟

*س_تبلیغات گوگل چیست؟ _س*

گوگل با استفاده از Google AdWords یا تبلیغاتی که در وب سایت های دیگر از طریق شبکه نمایش و برنامه AdSense در گوگل نشان داده می شود، تبلیغات پولی را ارائه می دهد که در نتایج جستجو google.com ظاهر می شود.

تبلیغات گوگل بالاتر از لینک های ارگانیک قرار می گیرند و جزو اولین لینک هایی هستند که کاربر آن ها را می بیند. نتایج حمایت شده یا تبلیغاتی گوگل با برچسب "ad" مشخص می شوند. به نتایجی که در زیر آگهی ها ظاهر می شود، ارگانیک گفته می شود.

گوگل همچنین تبلیغاتی را ارائه می دهد، که در شبکه نمایش گوگل نمایش داده می شوند. شبکه Display مجموعه گسترده ای از وب سایت های شخص ثالث است که با گوگل همکاری کرده و موافقت خود را برای ارائه تبلیغات گوگل نشان داده اند. تبلیغات گوگل در شبکه نمایش می تواند به صورت متن، تصویر، فیلم و یا انواع فرمت های مختلف باشد و می تواند به صورت متفاوتی به مخاطب نشان داده شود.

*س_هزینه تبلیغات گوگل_س*

هزینه تبلیغات گوگل با توجه به عوامل مختلفی از جمله رقابت کلمات کلیدی و زمینه مورد نظر، موقعیت جغرافیایی شما، کیفیت کمپین های تبلیغاتی شما و موارد دیگر می تواند متفاوت باشد. در ایالات متحده متوسط هزینه برای هر کلیک تبلیغات گوگل در همه حوزه ها حدود 2.32 دلار می باشد. در کشورهای دیگر، متوسط هزینه برای تبلیغات گوگل اغلب بسیار پایین تر در نظر گرفته می شود. در کشور ایران هزینه متوسط برای هر کلیک در گوگل حدود 1 دلار است.

*س_مزیت های تبلیغات گوگل_س* *س_تبلیغات گوگل سریعتر از سئو نتیجه می دهند_س*

مهمترین فایده Google AdWords این است که سریعتر از سئو به کسب و کار شما کمک می کند. هم سئو و هم Google AdWords از بهترین استراتژی های بازاریابی موتور جستجو گوگل برای ایجاد ترافیک و طرفداران بیشتر هستند. اما، یک کمپین AdWords بهینه سازی شده، می تواند خیلی سریعتر برای یک کسب و کار موثر واقع شود و همچنین می تواند کسب و کار شما را در صدر جست و جو ها قرار دهد.

*س_محبوبیت برند شما را افزایش می دهد_س*

Google AdWords علاوه بر تقویت ترافیک، کلیک و تبدیل یک روش کارآمد برای اطلاع رسانی به مردم در مورد برند شما است. برای تأیید این موضوع، گوگل تحقیقات مختلفی انجام داد. نتیجه این نحقیقات نشان داد که تبلیغات گوگل به طور متوسط 6.6% آگاهی ذهن را بالا می برد.

*س_از طریق جیمیل خود به مشتریان بیشتری دسترسی پیدا می کنید_س*

یکی از استراتژی های بازاریابی پرکاربرد در هر مشاغل، بازاریابی از طریق ایمیل است، به همین دلیل تبلیغات جیمیل نیز می تواند مفید باشد. در سپتامبر 2015، گوگل تبلیغات بومی جیمیل را با Google AdWords ادغام کرد و آن را در دسترس همه تبلیغ کنندگان قرار داد، این بدان معنی است که شما می توانید از طریق صندوق ورودی جیمیل خود به چشم اندازهای بیشتری برسید.

*س_عملکرد خود را به طور مداوم بررسی می کنید_س*

اندازه گیری نتیجه تبلیغات سنتی مانند روزنامه ها، رادیو، تلویزیون، تابلوهای تبلیغاتی در فضای باز، بروشورها و غیره بسیار دشوار است. همچنین، آنها بسیار گران تر از Google AdWords هستند. تبلیغات سنتی بسیار هزینه بر می باشند. در نتیجه، محاسبه ROI از رسانه های سنتی بسیار دشوار خواهد بود. اما با تبلیغات کلیکی گوگل این موارد به راحتی در دسترس شما قرار دارند.

*س_تبلیغات اینستاگرام چیست؟_س*

تبلیغات اینستاگرام راهی برای تبلیغ شرکت ها از طریق عکس و محتوای تصویری در اینستاگرام می باشد. روش های مختلف زیادی برای ایجاد این کمپین ها وجود دارد.

راه اندازی تبلیغات اینستاگرامی شما به داشتن یک حساب تبلیغاتی در فیس بوک نیاز دارد (اگر در حال حاضر از فیس بوک برای اهداف تبلیغاتی استفاده می کنید، می توانید از همان اکانت استفاده کنید) یا می توانید گزینه "Instagram for Business" را فعال کنید. تبلیغات اینستاگرام از طریق مدیر تبلیغات اینستاگرام یا ویرایشگر فیس بوک مدیریت می شود.

*س_هزینه تبلیغات اینستاگرام چقدر است؟_س*

متوسط تبلیغات اینستاگرام (هزینه هر کلیک) در حدود 0.50 دلار تا 1.00 دلار می باشد. اما در صنایع بسیار رقابتی مانند پوشاک هزینه بیشتری پرداخت خواهید کرد. هزینه تبلیغات اینستاگرام برای هر کلیک می تواند به 3.00 دلار هم برسد.

*س_مزیت های تبلیغات اینستاگرام_س* *س_افزایش آگاهی از برند_س*

اجرای یک استراتژی شبکه های اجتماعی که از بستر تبلیغاتی اینستاگرام استفاده می کند، شناخت برند شما را تا حد زیادی افزایش می دهد زیرا شما قادر خواهید بود از طریق تبلیغات با مخاطب بزرگ و متنوعی از مصرف کنندگان بالقوه درگیر شوید. از کارمندان، مشتریان و سایر ذینفعان بخواهید که پروفایل شما را فالوو کنند. با این کار، فرصتی بیشتر برای درگیر شدن و دیده شدن توسط دیگران که با پروفایل اینستاگرام تجاری شما در ارتباط نیستند، فراهم می شود. تعامل با محتوای شما باعث افزایش آگاهی از برند می شود و کار خود را به عنوان یک برند نیمه شناخته شده شروع می کنید. هر پستی که به اشتراک گذاشته شود، هر نظری که گذاشته شود، مارک و محتوای برندهای شما را به شبکه جدیدی از افراد معرفی می کند.

*س_رضایت بیشتر مشتری_س*

اینستاگرام یک بستر اجتماعی بهم پیوسته می باشد. ایجاد محبوبیت از طریق محتوا و مشغله خود در این پلتفرم مهم می باشد زیرا این موضوع به برند شما هویتی منحصر به فرد می بخشد. هیچ راهی بهتر از این که با استفاده از تبلیغات اینستاگرامی افکار، ایده ها و پیشنهادات شما را نشان می دهد وجود ندارد. مشتریان وقتی که در مورد یک پروفایل تجاری درباره یک موضوع خاص اظهار نظر می کنند، دریافت پاسخ شخصی از شرکت را دوست دارند و دوست ندارند نادیده گرفته شوند یا پاسخ خودکار دریافت کنند.

*س_هدف گذاری_س*

با توجه به تعداد کاربران اینستاگرام (با بیش از 800 میلیون نفر در حال رشد) و قابلیت های گسترده این شبکه اجتماعی، اینستاگرام بسیار بیشتر از یک بستر معمولی محسوب می شود. اینستاگرام ابزاری اساسی برای رشد و توسعه یک کسب و کار و افزایش اهداف فروش از طریق تلاشهای بازاریابی مؤثر می باشد. تبلیغات از طریق اینستاگرام به همان اندازه تبلیغات محلی و سئو مهم است. این موضوع می تواند نام تجاری شما را با مخاطبان بی حد و گروه های خاص هدفمند مبتنی بر جمعیتی متفاوت، علایق کاربران، رفتارهای مصرف کننده و حتی جایی که در آن قرار دارد، معرفی کند.

*س_انتخاب شبکه تبلیغاتی مناسب با کسب و کار شما_س*

در ابتدا کار باید مخاطب خود را تعریف کنید و بررسی کنید که مخاطبان شما در چه شبکه ها و پلتفرم هایی در حال فعالیت هستند. این سؤال بسیار بزرگ و مفصل می باشد، بنابراین برای پاسخ به این سؤال (چه زمانی از تبلیغات کلیکی گوگل و یا تبلیغات اینستاگرام استفاده کنیم) بر روی آمارها و گزارشات تمرکز می کنیم.

نگاه کردن به این موضوع به صورت انفرادی کمی مشکل به نظر می رسد، اما وقتی آمارها را به صورت عمده در نظر می گیریم، اکثر مخاطبان بازه سنی 24-65 سال دارند که به صورت یکسان زن و مرد هستند.

یکی دیگر از ویژگی های بارز این جامعه آماری این است که آنها به طور مرتب از گوگل و فیس بوک یا اینستاگرام استفاده می کنند، تقریبا همه این افراد روزانه از یک یا چند شبکه اجتماعی و پلتفرم های مختلف استفاده می کنند و در ادامه به برخی از آن ها اشاره می کنیم:

طبق آمارهای معتبر، 68 درصد جامعه آماری مورد مطالعه، روزانه از فیس بوک استفاده می کنند و 35 درصد هم روزانه از اینستاگرام استفاده می کنند که البته این آمار در کشور ما می تواند کاملا معکوس باشد.

68 درصد از این افراد در یک ماه حداقل یک جستجو انجام می دهند، و میانگین جستجو در گوگل در روز به 3-4 بار (حداقل تا سال 2016) می رسد.

به همین دلیل در این مقاله بر روی تبلیغات کلیکی گوگل و تبلیغات اینستاگرام متمرکز هستیم. بسیاری از پلتفرم های دیگر - مانند توییتر، پینترست، اسنپ چت و یوتیوب وجود دارند که همه شبکه های تبلیغاتی را ارائه می دهند اما بین فاکتورهای جمعیتی - سن، جنس و غیره تفاوت قائل می شوند.

*س_محبوبیت و استفاده از تبلیغات شبکه های تبلیغاتی_س*

هنگامی که مصرف کنندگان از جستجوی گوگل استفاده می کنند، اکثرا آنها به دنبال پاسخ هستند. هنگامی که مصرف کنندگان از فیس بوک یا اینستاگرام استفاده می کنند، بیشتر به دنبال به خبرهایی از دوستان و آشنایان هستند.

عامل دیگر مهم در انتخاب شبکه تبلیغاتی مناسب کسب و کار شما فراوانی استفاده می باشد. به طور کلی، بیشتر مردم زمان بیشتری را در فیس بوک یا اینستاگرام صرف می کنند تا در جستجوی گوگل - اما همانطور که قبلا اشاره کردیم، زمان صرف شده در جستجوی گوگل بسیار متمرکز می باشد. با این حال، مردم روزانه چندین بار از اینستاگرام استفاده می کنند.

اکنون که این موضوع را درک کردیم، می توانید در مورد تبلیغات در گوگل و یا تبلیغات اینستاگرام تصمیم قاطع تری بگیرید.

می توانید با جستجوهای مرتبط با محصول خود، از جستجوی گوگل برای دستیابی به مشتریان بالقوه جدید استفاده کنید.

همچنین به دلیل استفاده زیاد از اینستاگرام و امکان هدف قرار دادن مستقیم مشتریانی که قبلا با ما درگیر بوده اند، تبلیغات اینستاگرام هم می تواند تاثیر بسیار خوبی بر روی کسب و کار شما داشته باشد.

لینک کوتاه: asriran.com/0033ZW