تبلیغات دیجیتال، بزرگترین منابع مالی جهان

گوگل، آلفابت و متا (فیس‌بوک) پلتفرم‌هایی در حوزه تبلیغات دیجیتالی بزرگ هستند اما رقبای کوچکتر نیز منتظر ننشسته‌اند و به سرعت در حال گسترش هستند. گسترش فضای تبلیغاتی آنلاین فرصتی است برای اسنپ، تیک تاک یا حتی مایکروسافت است تا با غول‌های حوزه تبلیغات رقابت کنند.

به گزارش ایسنا به نقل از رویترز، طبق پیش‌بینی‌های گروپ ام انتظار می‌رود که هزینه‌های تبلیغات دیجیتال در ایالات‌متحده در سال جاری از 200 میلیارد دلار فراتر رود که 21 درصد نسبت به سال 2021 افزایش یافته است.

سهم تبلیغات آنلاین نیز همچنان در حال افزایش است. طبق برآورد گروپ ام امسال تبلیغات آنلاین 64 درصد از کل بازار تبلیغات را به خود اختصاص خواهد داد که در مقایسه با تنها 18 درصد یک دهه پیش افزایش چشمگیری است.

با رشد تبلیغات دیجیتالی، کمتر کسی برای تبلیغات در روزنامه یا تلویزیون پول خرج می‌کند. بااین‌حال، تبلیغات آنلاین دسته‌بندی‌های جدیدی را نیز ایجاد کرده است مانند توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌ها که بازی‌های موبایلی را دنبال می‌کنند.

استارت‌آپ‌های دیجیتالی نیز به این رونق دامن می‌زنند و از جذب سرمایه برای به دست آوردن مشتری یا دفع رقبا استفاده می‌کنند.

گوگل، همراه با واحدهای فیسبوک و اینستاگرام متا، بیشترین سهم بازار را دارد. ایالات‌متحده حدود 43 درصد از درآمد شبکه‌های اجتماعی مارک زاکربرگ را دارد که تقریبا تمام آن از طریق تبلیغات حاصل می‌شود.

درهمین‌حال، دارایی‌های گوگل ازجمله موتور جستجوی آن و یوتیوب حدود 84 درصد از درآمد تبلیغات جهانی این شرکت را تشکیل می‌دهند. اگر 47 درصد درآمد آن از طریق ایالات‌متحده باشد، گوگل حدود 94 میلیارد دلار درآمد از تبلیغات ایالات‌متحده در سال 2022 به دست خواهد آورد. این جفت با هم سه چهارم کل بازار را به خود اختصاص خواهند داد. بااین‌حال، هنوز تقریبا 50 میلیارد دلار برای سایر رقبا باقی می‌ماند.

ایالات‌متحده 64 درصد از درآمد اسنپ را تشکیل می‌دهد که تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند امسال با رشدی تقریبا 40 درصدی به بیش از 5 میلیارد دلار برسد.

مایکروسافت نیز چیزهای زیادی برای به دست آوردن دارد. این غول مستقر در سیاتل، که نیمی از درآمد خود را در ایالات متحده به دست می‌آورد، در 12 ماه منتهی به ژوئن، نزدیک به 19 میلیارد دلار در سطح جهانی از تبلیغات در لینکدین، موتور جستجویش (بینگ) و سایر منابع جمع‌آوری کرد.

تیک تاک متعلق به بایت دنس چین، یکی دیگر از ذی‌نفعان احتمالی است. واقعیت این است که فضای دیجیتال آینده در حال شلوغ‌تر شدن است.