تصویر غیرواقعی ایران بزرگترین چالش است
معاون وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی در دیدار رایزن جدید ایران در سوئد گفت: بزرگترین چالش درحوزه گردشگری خارجی نداشتن تصویر واقعی از ایران و اعتمادسازی نکردن درباره رعایت پروتکل‌های بهداشتی برای عبور از بحران کرونا است.
به گزارش ایسنا به نقل از روابط‌عمومی معاونت گردشگری وزارت میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی، ولی تیموری در دیدار با سیدضیاء هاشمی رایزن جدید فرهنگی ایران در کشور سوئد و محمدعلی کیانی مدیرکل همکاری‌های فرهنگی و امور ایرانیان خارج از کشور یادآور شد: این نشست با هدف اجرایی شدن تفاهم‌نامه همکاری میان وزارت گردشگری و سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی به دلیل اشتراک در ماموریت‌ها تشکیل شده است تا با هم راستا کردن ظرفیت‌ها، چشم‌انداز و اهداف موجود گامی عملیاتی برای ایجاد تصویر مثبت از ایران برداشته شود.
او تاکید کرد: هدف‌گذاری مشترک وزارت گردشگری و سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی به منظور کاهش «ایران‌هراسی» و انعکاس ظرفیت‌ها، توانمندی‌ها و نمایش چهره واقعی کشور در تحقق سفری ایمن می‌تواند گامی مهم به شمار آید.
وی ادامه داد: طبق پژوهش‌های میدانی صورت گرفته دیدگاه گردشگران ورودی به کشور قبل و بعد از ورود بسیار متفاوت است و با وجود اینکه اغلب با دید منفی ایران را به عنوان مقصد گردشگری انتخاب می‌کنند اما هنگام خروج آنچه از جامعه واقعی ایران درک کرده‌اند را کاملا مغایر با تبلیغات منفی ناشی از ایران هراسی اعلام می‌کنند.
معاون گردشگری با بیان اینکه تعامل هر دو بخش می‌تواند در پایش و شناخت دقیق بازارهای هدف گردشگری خارجی کشور بسیار موثر باشد، تاکید کرد: ورود به لایه‌های اجتماعی کشوری که قصد ورود گردشگر از آن را داریم می‌تواند با کمک رایزنان فرهنگی مقیم به راحتی انجام شود و افزایش اطلاعات دقیق از بخش‌های مختلف مرتبط قطعا در اثرگذاری روش‌های بازاریابی و دریافت نتیجه دلخواه موثر خواهد بود.
وی با تاکید بر اینکه همکاری متقابل و بهره‌مندی از ظرفیت‌های متعدد 85 نمایندگی سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی در 85 کشور از برنامه‌های این وزارت است، گفت: طبق آخرین آمار سازمان جهانی گردشگری متوسط هزینه‌کرد گردشگران ورودی به کشورهای منطقه جنوب آسیا که ایران نیز در آن قرار دارد، 1375 دلار است. از این رو با در نظر گرفتن نتایج اقتصادی ورود گردشگران خارجی در کنار سایر منافع ملی که هر گردشگر سفیر فرهنگی به شمار می‌آید و سبب تبلیغ غیر مستقیم از امنیت، صلح و آرامش موجود در کشور خواهد شد، قطعا سبب انگیزه مضاعف مشترک خواهد شد.
تیموری ادامه داد: ایران در سال 1397 با 7 میلیون و 800 هزار نفر گردشگری ورودی و 52 درصد رشد و درسال 1398 با وجود بحران‌های سه ماهه پایانی سال، با 8 میلیون و 660 هزار نفر با 11 درصد رشد مواجه بوده است که این مسیر رو به جلو که متاسفانه به دلیل بحران کرونا با چالش مواجه شد، نشان از موفقیت در بازارشناسی و بازاریابی در کشورهای همسایه دارد و طبق اعلام سازمان جهانی گردشگری (UNWTO) با دومین رشد سریع جهانی همراه بوده است.
معاون گردشگری، تمرکز بر بازاریابی دیجیتال و تهیه بسته‌های تبلیغاتی مرتبط و محتواهای مجازی را با هدف ایجاد اعتمادسازی و انعکاس نحوه رعایت پروتکل‌های بهداشتی در تاسیسات گردشگری و در نهایت تحقق سفری ایمن در ایام بحران کرونا را بسیار موثر خواند.
وی همچنین با تشریح ظرفیت‌های برند گردشگری ایران برای رایزن جدید فرهنگی سوئد، اظهار کرد: طبق پژوهش انجام شده برای دستیابی به برند گردشگری ایران، آنچه برای گردشگران خارجی ورودی به کشور بیش از هر چیز دارای اهمیت است، حس عمیق مهمان‌نوازی و مهربانی ایرانیان است و آنچه که بسیار تشنه دانستن آن هستند آگاهی و شناخت هر چه بیشتر از دنیای معاصر ایران، شرایط حال حاضر و دستاورهای موجود در عرصه‌های مختلف است. از این رو تلاش مشترک هر دو بخش می‌تواند دستیابی به نتیجه‌ای قابل انتظار را در صنعت گردشگری کشور سبب شود.
تیموری، سوئد را کشور مهم حوزه اسکاندیناوی خواند و افزود: این کشور با حدود 10 میلیون نفر جمعیت، دارای گردشگران ورودی بیش از 7 میلیون نفر است و ظرفیت‌های گردشگری متعددی برای همکاری به ویژه در زمینه آموزش گردشگری و نیز برگزاری هفته‌های فرهنگی مشترک به منظور شناخت بیشتر متقابل دارد.
انتهای پیام