گفت‌و‌گو با سینا فرحی، مغز متفکر کمپین‌های تبلیغاتی
این روزها پرسپولیس علاوه بر زمین فوتبال در شبکه‌های اجتماعی هم یکه‌تاز است. برای بسیاری از هواداران و خبرنگاران سوال پیش آمده که این غوغای اینستاگرامی چطور شکل گرفته و چه کسانی مغز متفکر این روش نوین درآمدزایی بوده‌اند. برای اینکه سوالات مخاطبان رفع شود، سراغ کسی رفته‌ایم که همه چیز از ایده‌های او آغاز شده است.
در ادامه گفت‌و‌گو با سینا فرحی، مغز متفکر کمپین‌های تبلیغاتی و مدیر جوان هشتگ مدیا را می‌خوانید.
کمی از خودتان برای‌مان بگویید.
سینا فرحی هستم، مدیر و یکی از موسسین هشتگ مدیا. سالها است در عرصه دیجیتال‌مارکتینگ و تبلیغات حضور دارم و از سال 2011 به صورت جدی و تخصصی در شبکه‌های اجتماعی فعال هستم. در سال‌های شروع فعالیتم در فیسبوک به هنرمندان و برندهایی که برای اولین بار تجربه حضور در سوشال مدیا را داشتند مشاوره می‌دادم، سپس به عنوان مدیر شبکه‌های اجتماعی وبسایت ورزش سه شروع به فعالیت کردم، بعد از آن مدیر شبکه‌های اجتماعی آژانس فست کلیک شدم، سپس استارتاپ تگ استار را همراه با رامبد جوان راه‌اندازی کردم. امروز که حدودا 10 سال از شروع فعالیت من در شبکه‌های اجتماعی می‌گذرد تقریبا با اکثر برندهای بزرگ در شبکه‌های اجتماعی همکاری کرده‌ام. برندهایی مانند میهن، اویلا، رفاه، افق کوروش، فامیلا، رایتل، ایرانسل، 780، گلرنگ، باشگاه پرسپولیس و....
ایده هشتگ مدیا از کجا آمد؟
من به همراه شریکم امیر تشکر، با استفاده از ایده قدیمی مسابقات اینستاگرامی و فالو کردن صفحات و تبدیل آن مسابقات ساده به یک برنامه زنده اینترنتی فوق‌العاده حرفه‌ای، موفق شدیم نام هشتگ مدیا را بر سر زبان‌ها بیاندازیم، تا جایی که تقریبا تمام چهره‌های سرشناس ایران به نوعی با ما در این برنامه همکاری داشته‌اند. می‌توانم به این اسامی اشاره کنم:
رامبد جوان، علیرضا بیرانوند، شقایق فرهانی، حسن ریوندی، نیوشا ضیغمی، میلاد کی مرام، مهران غفوریان، احمدرضا عابدزاده، رضا شفیعی جم، علی صادقی و....
این برنامه تا حدی به موفقیت رسید که رسانه‌ها لقب خندوانه اینستاگرام را به برنامه هشتگ مدیا دادند.
این مسابقه چگونه انجام می‌شود؟
در این مسابقه، شرکت‌کنندگان هیچ هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنند و همه هزینه‌ها به‌عهده اسپانسرهاست. ما تعدادی کسب و کار اینستاگرامی را با صفحه هشتگ‌مدیا فالو می‌کنیم و از شرکت‌کنندگان می‌خواهیم که آنها را دنبال کنند و سپس نام و آیدی خود را در وبسایت ما ثبت کنند، به همین راحتی می‌توانند در مسابقه ما شرکت کنند. ساده بودن روش شرکت در این مسابقه یکی از دلایل موفقیت آن است.
ما در هر برنامه بیش از 150 هزار شرکت کننده داریم که این آمار در بین مسابقات اینستاگرامی بی‌سابقه است.
از همه مهم‌تر زنجیره مسابقات هشتگ مدیاست که یک سال است قطع نشده و به دوره سیزدهم هم کشیده شده است، قطعی اینترنت، کرونا، مشکلات اقتصادی و... هیچ کدام از این‌موارد نتوانسته‌اند مقابل موفقیت و حرکت رو به جلوی هشتگ مدیا بایستند.
جالب است بدانید هواداران بسیاری داریم که اسم خودشان را هشتگ مدیایی‌ها گذاشته‌اند، اینکه یک شرکت تبلیغاتی بتواند هوادارانی اینچنینی داشته باشد دور از ذهن است، اما باعث افتخار ماست که چنین هوادارانی داریم که هیچ وقت ما را تنها نگذاشته و نمی‌گذارند.
دلیل این استقبال بی‌سابقه مردم از هشتگ مدیا را چه می‌دانید؟
رمز موفقیت ما شفافیت و پشتکار است. در این مسابقه همه قرعه‌کشی‌ها به صورت زنده انجام می‌شود و تمام شرکت‌کنندگان از قبل کد قرعه‌کشی خود را دارند و ما یک شعار داریم که جوایز را در کمتر از 24 ساعت به برنده تحویل دهیم. در دوره قبلی که برنده جایزه 110 میلیون تومانی در شهر رشت بود ما بلافاصله بعد از قرعه کشی به سمت شهر رشت رفتیم و ساعت 4 صبح به منزل برنده رسیدیم و جایزه را تحویل دادیم، همه این موارد باعث شد مخاطبین هشتگ مدیا هر روز بیشتر از گذشته شوند.
از کمپین‌تان با باشگاه پرسپولیس بگویید. چه نفعی برای باشگاه دارد و چرا هواداران باید از این برنامه حمایت کنند؟
کسی نیست که نداند مشکل اصلی فوتبال ما عدم درآمدزایی باشگاه‌هاست و باشگاه‌های ایرانی خلاف سایر باشگاه‌های جهان حتی درآمدی از حق پخش بازی‌ها نمی‌گیرند. در این بحبوحه پیشنهاد درآمدزایی از شبکه‌های اجتماعی که هشتگ مدیا به باشگاه پرسپولیس ارائه کرد، مورد استقبال باشگاه قرار گرفت و خوشبختانه کمپین هشتگ مدیا و پرسپولیس استارت خورد که آورده‌های مالی خوبی برای باشگاه دارد.
برنامه ای که هواداران در آن هیچ مبلغی نمی‌پردازند و در عوض تمام هزینه‌ها توسط اسپانسرها تامین می‌شود، جوایز بی‌نظیری مثل خودروی 206 برای هواداران در نظر گرفته شده و یک برنامه فوق العاده نیز برای لایو باشگاه هر شب در نظر گرفته شده است. برنامه‌ای که در یک استودیو تمام حرفه‌ای و با حضور چهره‌های مطرح و اسطوره‌های پرسپولیس ساخته می‌شود.
حضور حمید استیلی، مهرداد میناوند، سپهر حیدری، ادموند بزیک، مهدی ترابی و... در این برنامه نشان از حمایت چهره‌های مطرح پرسپولیسی از این برنامه دارد.
یک شب که سپهر حیدری مهمان برنامه بود، روی آنتن زنده این جمله را گفت: «من به عنوان کارشناس در همه برنامه‌های مطرح تلوزیون بوده‌ام ولی هیچ جا این حجم از امکانات و استودیو به این زیبایی را ندیده بودم و این یعنی شان باشگاه پرسپولیس و هواداران در این برنامه به شکل عالی حفظ شده است.»
در پایان اگر صحبتی دارید بفرماید؟
ممنونم از شما به خاطر این فرصت گفت و گو، امیدوارم بتوانیم بار کوچکی از دوش باشگاه‌های ایرانی برداریم و بتوانیم این شیوه‌ی نوین درآمدزایی را در سایر باشگاه‌های کشور راه‌اندازی کنیم.
لینک کوتاه: asriran.com/002sQI