ابرثروتمندان دنیا، کالاهای لاکچری را کنار گذاشتند | هزاران دلار خرج تجربه‌هایِ فوق لوکس و کمیاب
اقتصادنیوز: مشکل کنونی بسیاری از سوپر میلیاردرهای دنیا این است که کالاهای لوکس و باشکوه دیگر در تمام دنیا پیدا می شوند.
به گزارش اقتصادنیوز، نوشیدنی‌های گران‌قیمت، زندگی در عمارت‌های میلیاری، داشتن الماس‌های تراش خورده پرزرق و برق و ماشین‌های آخرین مدل، همگی برای انسان‌ها لذت بخش هستند. سبک زندگی لاکچری برای چندین سال بسیار پرطرفدار شده بود. شرکت بریتانیایی نایت فرانک که از قدیمی‌ترین و معتبرترین شرکت‌های مشاوره املاک و سرمایه‌گذاری در جهان است، اعلام کرد که بین سال‌های 2015 تا 2023، شاخص سرمایه‌گذاری در کالاهای لوکس حدود 70 درصد رشد داشته است.
اکونومیست نوشت: به‌طور ناگهانی اما، همه چیز دگرگون شد. از سال 2023 تاکنون، این شاخص دچار افول 6 درصدی شد. سهام شرکت‌های تولید‌کننده نوشیدنی‌های لوکس حدود 20 درصد کاهش یافتند و در آمریکا به اعلام شاخص‌های رسمی، قیمت قایق‌ها و جت‌های شخصی، 6 درصد کاهش یافته‌اند. همچنین قیمت ساعت‌های رولکس در بازارهای دست دوم، 30 درصد کمتر شده است.
به گفته ساویلز، شرکت معروف در حوزه املاک، قیمت ملک‌های رده بالا در اغلب نقاط جهان، به سختی رشد داشته است. قیمت خانه‌های برتر در لندن و پاریس کاهش یافته است. در فرانسیسکو، دو سال پیش خانه‌ای در «خیابان میلیاردرها» ی به قیمت 32 میلیون دلار برای فروش گذاشته شده بود، درحالی که فروشندگان اکنون قیمت را به 26 میلیون دلار کاهش داده‌اند.
بازار دارایی‌های ثروتمندان دچار رکود شده است
شاید ساده‌ترین علت در توضیح چنین رکودی، تحت فشار بودن ابرثروتمندان جهانی باشد. اما این استدلال که آنها تحت فشار مالی هستند، به‌سختی قابل قبول است. طبق گزارش فوربس، اکنون بیش از 3000 میلیاردر در سراسر جهان وجود دارد، در حالی که سال گذشته این تعداد 2800 نفر بود.
یک درصد از ثروتمندان آمریکایی، 14 درصد از کل دارایی خانوارهای کشور را در اختیار دارند که بالاترین میزان در چند دهه اخیر است. حتی در سان فرانسیسکو، جایی که کسی کمتر رغبت به خرید عمارت دارد، به‌واسطه‌ی رونق هوش مصنوعی، روزانه میلیونرهای جدیدی ساخته می‌شوند.
تغییر معیارهای بنیادین و چرخش اقتصاد
بازار نزولی کنونی و چرخش از زندگی لاکچری در نتیجه تغییر سریع اقتصاد کالاهای لوکس است. برای درک چنین رخدادی، باید نگاهی به نوشته‌های تورسین وبلن، اقتصاددان آمریکایی قرن بیستم انداخت. به اعتقاد او، لوکس بودن یک کالا لزوما به دلیل گران‌قیمت بودن آن نیست، بلکه به کمیاب بودن و محدود بودن آن بستگی دارد. در نتیجه، مصرف یک‌نفر می‌تواند دسترسی دیگران به این کالاها را محدود کرده و کاهش دهد. این بازار رقابتی و انحصاری، ویژگی اصلی یک کالای لوکس است.
آنچه که اکنون در اقتصاد این کالاها تغییر کرده است، همین معیارهای بنیادین است.
کالاهای نایاب دیگر نایاب نیستند!
مشکل کنونی بسیاری از سوپر میلیاردرهای دنیا این است که کالاهای لوکس و باشکوه دیگر در تمام دنیا پیدا می شوند. نوشیدنی‌های گران همه جا تولید می شوند و الماس‌های مصنوعی تراش خورده، قابل تشخیص از نمونه‌های واقعی نیستند. از طرفی، رشد بازارهای دست دوم باعث شده است که دیگر هرکسی قادر به خرید ساعت‌های رولکس یا کت‌های کیتون با مبالغ بسیار پایین‌تری باشد. حتی اجاره کردن یک جت شخصی هم دیگر امر دشوار و خاصی نیست.
در چنین شرایطی، ثروتمندان اکنون پول خود را صرف تجربه‌های بزرگ‌تر و بهتر می‌کنند؛ تجربه‌هایی که اغلب از جنس خدمات هستند، نه محصولات فیزیکی.
اکونومیست برای بررسی این موضوع، شاخص‌هایی را برای خدمات فوق‌لوکس طراحی کردند که شامل همه چیز از جمله بلیط سوپربال، تا صرف غذا در رستوران سه ستاره میشلن، می‌شود.
این شاخص‌ها تجربه‌هایی هستند که در سطح جهانی شناخته شده‌اند. تجربه‌هایی که نه فقط خوب، بلکه بهترین در نوع خود هستند و همچنین امکان برآورد تراکنش‌های آنان در طول سال‌ها وجود داشته باشد.
بر اساس محاسبات اکونومیست، شاخص خدمات فوق‌لوکس از سال 2019 تا به امروز، در حدود 90 درصد افزایش یافته است. این درحالی است که قیمت کالاهای فیزیکی لوکس از سال 2023 کاهش یافته است؛ اما این شاخص همچنان در حال رشد است.
قیمت‌ها حیرت‌آور است!
افزایش شدید قیمت خدمات لوکس دقیقاً مشابه همان روندی است که بازار کالاهای لوکس را تحت تأثیر قرار داده است. به عنوان مثال، هتل Le Bristol را که یکی از بهترین هتل‌های پاریس است، در نظر بگیرید. تقاضای جهانی برای شنا در استخر روف این هتل با چشم‌انداز برج ایفل، بسیار بالاست. بسیاری از مهمانان روی تراس سرسبز هتل بیشتر وقت خود را صرف عکاسی از کوکتل‌هایشان می‌کنند تا نوشیدن آنها. با این حال، هتل کمتر از 200 اتاق دارد، بنابراین اقامت در آن بسیار رقابتی است و قیمت یک شب اقامت اکنون دو برابر سال 2019 شده است.
همچنین، برای بسیاری از افراد داشتن خدمتکاری که خانه‌شان را مرتب و زیبا نگه دارد، بااهمیت است، اما بهترین خدمتکارها خیلی کمیاب هستند. در آمریکا، حقوق خدمتکاران حرفه‌ای نسبت به سال،2019 حدود 50 درصد افزایش یافته است. خدمتکاران در پالم بیچ، منطقه‌ای ثروتمندنشین در فلوریدا، اکنون به طور معمول بیش ازصد و پنجاه هزار دلار در سال درآمد دارند.
تجربه‌های غیرقابل فروش و لذت خاص بودن
نکته همین‌جاست؛ درواقع، شاید بتوان یک ساعت گران‌قیمت را دوباره فروخت، اما نمی‌توان یک تجربه خاص در هتلی لاکچری را با فروش برای دیگری تکرار کرد. احتمالا به همین دلیل است که قیمت بلیط سوپربال، به تازگی دو برابر شده است. شرکت در مت‌گالا، البته اگر بتوانید بلیت آن را پیدا کنید، بیش از دو برابر قیمت سال 2019 هزینه دارد. حتی قیمت منوی رستوران بنو، رستوران سه ستاره میشلن در سان‌فرانسیسکو، از سال 2015 تاکنون 78، درصد افزایش یافته است. اما آیا غذای این رستوران نهایتا بیش از 500 دلار ارزش دارد؟
منطق چنین هزینه‌کردن هایی به این برمیگردد که وقتی کسی در یک رستوران لوکس غذا می‌خورد، تنها هزینه غذا و خدمات رستوران را پرداخت نمیکند، بلکه با اطمینان داشتن از اینکه در آن چند ساعت، هیچ کس دیگری در جهان نمی‌تواند پای میز او بنشیند، چنین تجربه‌ای را لذت‌بخش می‌کند. احساس قرار داشتن در موقعیت‌های کمیاب و منحصر‌به‌فرد در حدی است که بسیاری برای هفته‌های مد نیویورک و پاریس، گردهمایی‌های خصوصی خیریه‌ها، مرحله پلی‌آف ان‌بی‌ای و رویدادهای مشابه، هزاران دلار هزینه می‌کنند.
امروزه، برخلاف کالاهای لوکس، هیچ دسترسی آسانی به این تجربه‌ها وجود ندارد، و همین باعث می‌شود که افراد با لذت بیشتری از این تجربه‌ها برای دیگران بگویند.
این دقیقاً بخش بزرگی از جذابیت اقتصاد لوکس جدید است؛ وقتی می‌توان جزو تعداد محدودی بود که شاهد رویدادهای خاص هستند، چرا باید وقت و پول خود را صرف یک انگشتر الماس کنید؟
همچنین بخوانید ما را در شبکه‌های اجتماعی دنبال کنید