از علی ضیاء تا فریبا نادری؛ وقتی «ادایی‌ها» افکار عمومی را خراش می‌دهند
گفت‌وگوهای اینترنتی در یوتیوب به میدان خودنمایی و وایرال شدن به هر قیمت تبدیل شده‌اند؛ از حرفهای طبقاتی فریبا نادری تا جدال علی ضیاء با رضا پیشرو، نشان می‌دهد بسیاری از مجریان امروز، مسئولیت رسانه را فراموش کرده‌اند.
به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، گفت‌وگو در رسانه پیش از هر چیز «دانش» است، نه صرفاً «حرف زدن». مجری تلویزیون، اگرچه سخنور است، اما در اصل باید تحلیلگر، پرسشگر و ناظر آگاه باشد. در سال‌هایی نه‌چندان دور، چهره‌هایی مانند فرزاد حسنی، کامران نجف‌زاده، مهران مدیری و رامبد جوان، هر یک با سبک و رویکرد خاص خود، گفت‌وگو را به یک مهارت مبتنی بر مطالعه، ادب و تسلط تبدیل کرده بودند.
اما در فضای بی‌قانون و پرهیاهوی گفت‌وگوهای اینترنتی و به‌ویژه در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، این قاعده فروریخته است. بسیاری از مجریان جدید، نه شناختی از مهمان دارند، نه خط قرمز و چارچوبی از رسانه را می‌شناسند و نه دغدغه‌ای برای تولید گفت‌وگویی با ارزش محتوایی دارند.
آنچه از این گفت‌وگوها باقی می‌ماند، بیشتر خوراکی برای «ترند شدن» است تا تفکر و آگاهی. محصول نهایی، برنامه‌هایی پرزرق‌وبرق اما کم‌مایه است؛ گفت‌وگوهایی که نه احترام به مخاطب در آن رعایت می‌شود و نه درکی از اخلاق حرفهای وجود دارد. در نتیجه، رسانه‌ای که باید محل تبادل اندیشه باشد، به صحنه‌ای برای خودنمایی و جنجال بدل شده است.
وقتی گفت‌وگو، شوخی با شعور مخاطب می‌شود
در سال‌های اخیر، فضای مجازی و پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب و آپارات، میزبان برنامه‌هایی شده‌اند که در ظاهر عنوان «گفت‌وگو» را یدک می‌کشند، اما در عمل چیزی جز سرگرمی سطحی و نمایش خود نیستند. گفت‌وگوهایی که به‌جای عمق، شوخی دارند؛ به‌جای فهم، قهقهه؛ و به‌جای محتوای رسانه‌ای، صرفاً دقایقی برای وایرال شدن در شبکه‌های اجتماعی فراهم می‌کنند.
در این میان، مرز میان «طنز» و «توهین»، میان «صراحت» و «بی‌ادبی»، عملاً از بین رفته است. بسیاری از این مجریان نه شناختی از سوژه دارند و نه مهارتی در مدیریت گفت‌وگو؛ تنها به‌دنبال جملاتی‌اند که بتواند «کلیک» و «بازدید» بیشتری جمع کند.
نمونه روشن این روند را می‌توان در برنامه‌های امیرحسین قیاسی دید؛ او که با سابقه استندآپ‌کمدی تلاش می‌کند فضایی «صمیمی» و «دوستانه» بسازد، اغلب در گفت‌وگوهایی ظاهر می‌شود که به بی‌موضوعی، شوخی‌های بی‌ربط و گاه اظهارات تحریک‌آمیز مهمان ختم می‌شود. آخرین نمونه‌اش گفت‌وگوی او با فریبا نادری بود که به‌جای گفت‌وگویی انسانی و حرفهای، به صحنه‌ای از آشفتگی و حرفهای طبقاتی تبدیل شد و بازتاب گسترده‌ای در فضای مجازی یافت.
اما این وضعیت محدود به یک نفر نیست. پیش‌تر نیز نمونه‌هایی مانند گفت‌وگوهای پرحاشیه علی ضیاء با برخی مهمانانش، یا شوخی‌های بیژن بنفشه‌خواه در قالب طنزهای تصویری، همین مسیر را رفته‌اند؛ مسیری که در آن «وایرال شدن» هدف است، نه گفتگو؛ و «دیده شدن» مهم‌تر از «درک شدن».
نتیجه روشن است: گفت‌وگوهایی که باید بستری برای انتقال تجربه، اندیشه و احترام به مخاطب باشند، به میدان خودنمایی و بازی با مرزهای اخلاق بدل شده‌اند. مجریانی که زمانی در قاب تلویزیون، رعایت ادب و ساختار رسانه را می‌آموختند، امروز در فضای بی‌قانون اینترنت، از همان چارچوب تهی شده‌اند.
در چنین فضایی، خنده جای تفکر را گرفته، جنجال جای گفت‌وگو را، و رسانه به‌جای آنکه پل آگاهی باشد به آینه‌ای برای نمایش بی‌پایان خود تبدیل شده است.
چگونه طلای عشق برای کاسبان یوتیوب با حلب هوس جعل می‌شود؟فریبا نادری و شوخی طبقاتی که جدی شد
یکی از پرحاشیه‌ترین نمونه‌های گفت‌وگوهای اینترنتی اخیر، گفت‌وگوی فریبا نادری در برنامه امیرحسین قیاسی بود؛ جایی که در میان خنده و شوخی گفت: «ما بچه زعفرانیه‌ایم، ونک برای ما پایین محسوب می‌شود!» جمله‌ای که در چند ساعت، شبکه‌های اجتماعی را پر کرد و به یکی از داغ‌ترین موضوعات روز بدل شد. اما این بار، خنده‌ها زود تمام شد و آنچه ماند، تلخ بود: شوخی‌ای که از جنس «طبقه» بود و بی‌درنگ به نشانه‌ای از شکاف اجتماعی و «نوکیسگی فرهنگی» تعبیر شد.
هرچند فریبا نادری بعدتر در استوری‌هایش تلاش کرد ماجرا را توضیح دهد و از نرگس محمدی و مردم منطقه ونک عذرخواهی کند، اما افکار عمومی چندان نپذیرفت. او کوشید بگوید که این جمله «در شوخی» گفته شده، اما جامعه‌ای که سال‌هاست زیر بار فشار اقتصادی، تبعیض و احساس نابرابری است، دیگر تاب شنیدن شوخی‌های طبقاتی را ندارد. در چنین فضایی، هر کلمه‌ای می‌تواند یادآور شکافی باشد که در زندگی واقعی، هر روز عمیق‌تر می‌شود.
حرف فریبا نادری فقط درباره یک محله نبود؛ درباره نوعی نگاه بود نگاهی که هنوز در بخشی از جامعه و میان برخی چهره‌های رسانه‌ای ریشه دارد: نگاهی که محل زندگی، مدل لباس و سطح رفاه را معیار «شأن اجتماعی» می‌داند. همین چند ثانیه، کافی بود تا مخاطبان، سال‌ها تصویر هنری و حرفهای او را از زاویه‌ای دیگر ببینند؛ تصویری آمیخته با خودبرتربینی و بی‌فاصله با مفهوم «نوکیسگی فرهنگی».
در واقع، ماجرا فراتر از یک شوخی است. وقتی چهره‌های رسانه‌ای در برنامه‌هایی بدون نظارت، بدون پژوهش و بدون درک از فضای عمومی حرف می‌زنند، خروجی همین می‌شود: جملاتی که در لحظه شاید خنده‌دار به نظر برسند، اما در حافظه جمعی جامعه، زخمی تازه باز می‌کنند. فریبا نادری فقط یک نمونه است از نسلی از هنرمندان که میان «خودافشایی برای وایرال شدن» و «مسئولیت اجتماعی» مرز روشنی نمی‌بینند.
در نهایت، این گفت‌وگو نه فرصتی برای شناخت فریبا نادری بود و نه گفت‌وگویی درباره سینما؛ بلکه به نمادی از سطحی‌گرایی رسانه‌های اینترنتی بدل شد؛ رسانه‌هایی که در آن، هر جمله می‌تواند موجی بسازد، حتی اگر بر شعور و درد مردم سوار شود.
علی ضیاء؛ از مجری تلویزیونی تا چهره بی‌هویت در فضای‌مجازی
اما این موج گفت‌وگوهای بی‌قاعده و پرحاشیه، فقط محدود به چهره‌های تازه‌وارد فضای مجازی نیست. علی ضیاء یکی از شناخته‌شده‌ترین مجریان نسل جدید تلویزیون نیز در سال‌های اخیر چهره‌ای کاملاً متفاوت از خود به نمایش گذاشته است؛ چهره‌ای که دیگر با آن مجری آرام، مودب و منضبط برنامه‌های صبحگاهی و مناسبتی تلویزیون شباهتی ندارد.
ضیاء که زمانی با برنامه‌هایی چون «فرمول یک» و «بعضیا» شناخته می‌شد و از او به‌عنوان یکی از چهره‌های «نظم‌مند» رسانه ملی یاد می‌کردند، حالا در یوتیوب و پلتفرم‌های اینترنتی، گویی در تلاش است تا از هویت رسمی‌اش فرار کند و تصویری تازه از خود بسازد؛ تصویری بی‌پروا، غیررسمی و گاه حتی عصبی.
برنامه اینترنتی او که ابتدا با هدف «صراحت بیشتر» و گفت‌وگوهای متفاوت از قالب تلویزیونی آغاز شد، به‌مرور مسیر دیگری را در پیش گرفت. گفت‌وگوها از قالب حرفهای و تحلیلی خارج شدند و به سمت شوخی، حاشیه و گاه حتی درگیری لفظی رفتند. تلاش برای دیده شدن، جایگزین دقت و عمق در گفت‌وگو شد.
اوج این روند را می‌توان در ماجرای اخیر او با رضا پیشرو، خواننده زیرزمینی، دید؛ ضیاء با شور و هیجان در شبکه‌های اجتماعی از گفت‌وگوی احتمالی با پیشرو خبر داد، اما پاسخ تند و توهین‌آمیز خواننده در فضای مجازی، به‌سرعت ماجرا را به جدالی علنی بدل کرد. علی ضیاء نیز در واکنش، با لحنی احساسی و تند، پاسخ او را داد و همین تقابل، در کمتر از چند ساعت به صدر ترندهای فضای مجازی رسید.
این کشمکش، بیش از آنکه یادآور گفت‌وگوی حرفهای باشد، نمونه‌ای از فروپاشی مرز میان «رسانه» و «شبکه اجتماعی» بود. ضیاء، که سال‌ها در قاب رسمی تلویزیون درس ادب رسانه‌ای آموخته بود، حالا در میدانی ظاهر شده که قانونش «هیجان» است نه «حرفه‌مندی». او از «مجری» بودن فاصله گرفته و به «کاراکتر» تبدیل شده؛ کاراکتری که گاه نمی‌داند مخاطبش کیست و چارچوبش کجاست.
منتقدان می‌گویند این تغییر نه صرفاً انتخاب شخصی ضیاء، بلکه نتیجه خلأ رسانه‌ای در تلویزیون است؛ جایی که مجریان توان بروز خلاقیت و گفت‌وگوی آزاد ندارند و به‌ناچار برای حفظ مخاطب، به پلتفرم‌های آزادتر پناه می‌برند. اما تفاوت در اینجاست که آزادی در رسانه، بدون مسئولیت، به هرج‌ومرج می‌انجامد.
حالا علی ضیاء، مجری سابق برنامه‌های پربیننده صداوسیما، در فضایی ایستاده که نه تلویزیون او را می‌پذیرد و نه فضای مجازی برایش قاعده‌ای دارد. او از سنت گفت‌وگوی تلویزیونی جدا شده، اما هنوز به بلوغ رسانه‌ای در فضای جدید نرسیده است. نتیجه آنکه از «هویت رسمی» فاصله گرفته و به چهره‌ای میان زمین و آسمان بدل شده است: نه مجری کلاسیک تلویزیون، نه خالق محتوای آزاد اینترنتی، بلکه ترکیبی سردرگم از هر دو.
تلویزیون هنوز کلاس گفت‌وگو دارد
با همه انتقادهایی که به رسانه ملی وارد است، تلویزیون هنوز در حوزه گفت‌وگو، معیارها و اصول خود را حفظ کرده است. مجریانی که سال‌ها در قاب تلویزیون تجربه‌اندوزی کرده‌اند، نشان داده‌اند که گفت‌وگو، نه صرفاً پرسش و پاسخ، بلکه تلفیقی از ادب، مدیریت لحظه‌ای و توان هدایت فضا است.
فرزاد حسنی در برنامه‌های نوروزی خود نمونه بارزی از این رویکرد بود؛ گفت‌وگوهای او با چهره‌هایی مانند محمد اصفهانی، نه تنها احترام به مخاطب را حفظ می‌کرد، بلکه عمق، فهم و روایت شخصی مهمان را نیز منتقل می‌کرد. مخاطب در هر لحظه احساس می‌کرد که با یک گفت‌وگوی حرفهای و قابل اعتماد روبه‌روست، نه صرفاً یک لحظه سرگرمی یا نمایش.
کامران نجف‌زاده نیز در برنامه «برمودا»، حتی در گفت‌وگوهای بی‌پرده با صابر خراسانی یا نعیمه نظام دوست، نشان داد که گفت‌وگو می‌تواند صریح باشد، اما مودبانه و دلپذیر. او توانست با مهارت و پرسش‌های دقیق، زندگی و تجربه مهمان را روایت کند و نه صرفاً واکنش‌های کوتاه و ویروسی برای شبکه‌های اجتماعی تولید کند.
مهران مدیری در «دورهمی» نیز کلاس دیگری از گفت‌وگو را ارائه داد؛ جایی که طنز و صراحت در خدمت فهم و احترام به مخاطب قرار می‌گیرد و گفت‌وگو به سطحی از تعامل و شناخت متقابل می‌رسد که شبکه‌های اینترنتی امروز به ندرت آن را تجربه می‌کنند.
در مقابل، نسخه‌های اینترنتی و برنامه‌های یوتیوبی، اغلب تنها به دنبال «لحظه‌های وایرال» هستند. هدف اصلی آن‌ها این است که مهمان چیزی بگوید که در شبکه‌ها پخش شود و بازدید جمع کند، نه اینکه مخاطب چیزی بیاموزد یا تجربه‌ای عمیق از زندگی و دغدغه‌های مهمان دریافت کند. در چنین شرایطی، گفت‌وگو به صحنه‌ای برای خودنمایی و هیجان تبدیل می‌شود و ارزش اصلی رسانه آموزش، تحلیل و احترام قربانی می‌شود.
به عبارت دیگر، تلویزیون هنوز ظرفیت و کلاس گفت‌وگو دارد؛ ظرفیت ایجاد احترام، تحلیل و تعامل انسانی. اما این کلاس، در فضای بی‌قانون اینترنت، در معرض تهدید قرار گرفته و تنها مجریان و برنامه‌هایی که با پژوهش، تسلط و رعایت چارچوب‌های حرفهای وارد میدان می‌شوند، می‌توانند آن را زنده نگه دارند.
شهرت منفی و سقوط در عصر وایرال
فضای مجازی قدرتی دوگانه دارد: همان‌طور که می‌تواند یک شب، چهره‌ای را به شهرت برساند، به همان سرعت و شدت، وجهه او را نیز تخریب کند. ماجرای فریبا نادری نمونه بارزی از این پدیده است. جمله‌ای که شاید در گفت‌وگو صرفاً «شوخی» به نظر می‌رسید، در کسری از ساعات، در شبکه‌های اجتماعی به نشانه‌ای از فاصله طبقاتی، خودبرتربینی و فخرفروشی بدل شد و به سرعت تبدیل به شهرت منفی او شد.
واکنش‌های گسترده کاربران نه تنها نشان‌دهنده حساسیت جامعه نسبت به تبعیض و فاصله طبقاتی است، بلکه قدرت شبکه‌های اجتماعی در شکل‌دهی فوری به افکار عمومی را نیز به رخ می‌کشد. در این عصر، کوچک‌ترین جمله، حتی اگر با قصد طنز یا صراحت بیان شود، می‌تواند تصویر عمومی یک چهره را به کلی تغییر دهد.
اما نکته کلیدی، ضعف هدایت و کنترل فضای گفت‌وگو توسط مجری است. مجری رسانه‌ای وظیفه دارد مرز میان شوخی و لغزش، صراحت و بی‌ادبی، خودنمایی و بیان واقعیت را مشخص کند. در گفت‌وگوی نادری، این نقش کاملاً غایب بود؛ مجری نه تنها فضا را هدایت نکرد، بلکه عملاً تماشاگر و تشویق‌کننده فخرفروشی و خودنمایی شد.
در نتیجه، نه فقط مهمان، بلکه کل گفت‌وگو آسیب دید و پیامدش برای مخاطب روشن شد: در فضای اینترنتی، بدون چارچوب حرفهای و مسئولیت‌پذیری، حتی شوخی‌های کوچک هم می‌توانند به سقوط شهرت و ایجاد تصویری منفی از یک چهره منجر شوند. این ماجرا، درسی است برای تمام چهره‌های رسانه‌ای؛ اهمیت پژوهش، اشراف به مهمان و رعایت حد و مرزها در گفت‌وگو، در عصر وایرال بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد.
از بی‌پژوهشی تا بی‌مسئولیتی
واقعیت این است که بخش عمده بحران در گفت‌وگوهای اینترنتی امروز، ریشه در نبود پژوهش، شناخت و آمادگی مجری نسبت به مهمان دارد. گفت‌وگو صرفاً یک گپ دوستانه یا لحظه‌ای برای سرگرمی نیست؛ این کار یک هنر و مهارت رسانه‌ای است که نیازمند مطالعه، آشنایی با سوابق مهمان، دقت در انتخاب واژه‌ها و حتی درک روانشناسی مخاطب است.
برنامه‌های موفق تلویزیونی نشان داده‌اند که پژوهش و آماده‌سازی، کلید گفت‌وگوی حرفهای است. «دورهمی» مهران مدیری، با وجود ماهیت طنز، همیشه قبل از ضبط درباره مهمان تحقیق می‌کرد و خط داستانی، پرسش‌ها و واکنش‌ها با دقت طراحی می‌شد. «خندوانه» رامبد جوان نیز هرچند برنامه‌ای شاد و پرانرژی بود، هیچ‌گاه از خطوط ادب و احترام عبور نکرد و همیشه تلاش داشت گفت‌وگویی سالم، دلنشین و آموزنده ارائه دهد. این تفاوت، همان مرز میان برنامه‌سازی حرفهای و تولید محتوای لحظه‌ای یا وایرال‌محور است.
وقتی مجری، بدون مطالعه و تحلیل، تنها برای «ویو» و ترند شدن دوربین را روشن می‌کند، در واقع با زمان، شعور و احساس مخاطب بازی می‌کند. این نوع رفتار، نه تنها به اعتبار مهمان لطمه می‌زند، بلکه اعتبار خود رسانه و مخاطب را نیز کاهش می‌دهد. در عصر اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، این مسئله به شکل خطرناک‌تری نمود پیدا می‌کند؛ جایی که کوچک‌ترین جمله می‌تواند به سرعت در میلیون‌ها نفر بازتاب یابد و تأثیر آن بر افکار عمومی عمیق و بلندمدت باشد.
در این شرایط، مجریان و برنامه‌سازان باید آگاه باشند که هر گفت‌وگو، مسئولیتی اجتماعی و رسانه‌ای با خود دارد و تنها با پژوهش، اشراف به سوژه و درک مخاطب می‌توان از «بازی با افکار عمومی» جلوگیری کرد و گفت‌وگویی تولید کرد که هم سرگرم‌کننده باشد و هم آموزنده و محترمانه.
گفت‌وگو یعنی پژوهش، نه پرفورمنس
مشکل اساسی گفت‌وگوهای اینترنتی امروز، فقدان پژوهش و آماده‌سازی حرفهای است. گفت‌وگو صرفاً روشن کردن دوربین و پرسیدن چند سؤال سطحی نیست؛ مجری باید بداند مهمانش کیست، چه گفته، چه کرده، دغدغه‌هایش چیست و با چه ذهنیتی مقابل دوربین نشسته است. بدون این آگاهی، گفت‌وگو به بی‌راهه می‌رود و تبدیل به صحنه‌ای برای خودنمایی، هیجان‌زدگی یا حتی اظهارنظرهای تحریک‌آمیز می‌شود.
حتی در برنامه‌های طنز و سرگرم‌کننده نیز، پژوهش و دقت ضروری است. نمونه‌های موفق تلویزیونی نشان داده‌اند که حتی طنز هم وقتی با دانش و آماده‌سازی همراه باشد، می‌تواند هم سرگرم‌کننده و هم آموزنده باشد؛ اما وقتی این زیرساخت‌ها رعایت نشود، مخاطب نسل Z که سریع قضاوت می‌کند و کوچک‌ترین نشانه بی‌دقتی را بی‌احترامی می‌بیند به‌سرعت برنامه را پس می‌زند.
در واقع، مجری امروز اگر می‌خواهد **رسانه‌گر واقعی باشد و نه صرفاً تولیدکننده محتوا»، باید با احترام و آگاهی کامل مقابل مهمان و مخاطب بنشیند. گفت‌وگوهای سطحی، پرفورمنس‌های هیجان‌زده و شوخی‌های بی‌پژوهش، نه فقط ارزش حرفهای ندارند، بلکه می‌توانند به اعتبار مهمان، مجری و رسانه آسیب بزنند.
چون بازی با افکار عمومی، نه هنر است، نه شجاعت؛ بلکه نماد کامل بی‌مسئولیتی رسانه‌ای است. هر جمله‌ای که بدون تحقیق و کنترل بیان شود، می‌تواند در چشم جامعه تبدیل به نشانه‌ای از فاصله طبقاتی، خودبرتربینی یا بی‌احترامی شود و همین می‌تواند شهرت منفی یا بحران اعتماد عمومی به رسانه و مجری را به دنبال داشته باشد.
در عصر اینترنت و وایرال، گفت‌وگو تنها زمانی موفق است که مجری، پژوهشگر، تحلیلگر و مدافع مخاطب باشد؛ وگرنه دوربین روشن کردن و لحظه‌های هیجان‌زده خلق کردن، جایگزین گفت‌وگوی حرفهای نمی‌شود.