دیتامات، برنامه‌ای برای بهینه سازی بودجه‌ها در رسانه
به همت و تلاش متخصصان شرکت مات در حوزه تحقیقات مدیاپلنت، استراتژی پایش عادات مخاطبین رسانه‌های تصویری و هدفمندی صنعت تبلیغات، از پلتفرم دیتامات رونمایی شد.
«سهام‌الدین بهرامی» مدیرعامل گروه مات در نشست خبری با اشاره به موضوع فوق گفت: این پروژه تقریباً چند سالی است که به‌صورت جدی پایه‌ریزی شده و در راستای اهداف و استراتژی‌هایی بوده که ما همواره سعی کردیم در سال‌هایی که در صنعت کامونیکیشن، ادورتایزینگ و آی‌سی‌تی در کشور فعالیت کردیم به اندازه خودمان مفید بوده و پلن‌هایی داشته باشیم که این صنعت حرکت رو به جلویی داشته باشد.
وی ادامه داد: سالیان سال ما در حوزه تبلیغات کمپین‌هایی را دیدیم که طراحی شده و وقتی می‌خواست به سمت اجرا برود، با برنامه‌ریزی رسانه و مدیا مواجه بودند. برنامه‌ریزی رسانه عموماً شرط آن همواره واجدها و بودجه‌ها بوده که باید برای رسانه هزینه می‌کردند و بنا به عادت و شاید نبود اطلاعات و ابزارهایی مانند آگاهی، تحلیل مخاطب، دیتای کامل از بازار، بودجه‌ها در سال‌های گذشته همواره به‌صورت سنتی برنامه‌ریزی و اختصاص به کمپین‌های تبلیغاتی برای رساندن پیام تخصیص داده شده‌اند. بودجه‌هایی که بعضا به اندازه استطاعت مالی صاحبان برند بوده یا متوسط صنعت بوده و یا حتی تحت تاثیر قیمت رسانه بوده است، رسانه‌هایی که شاید بعضاً انحصاری نیز بوده‌اند.
مدیرعامل گروه مات با بیان اینکه در همه دنیا این معضل همواره وجود داشته که بودجه‌ها باید حتماً هدفمند و بهره‌ور باشند، یادآور شد: با هدف هدفمندی بودجه‌های تبلیغاتی در رسانه و بهره‌وری آن با شاخص‌هایی که در رسانه مشخص است، سعی کردیم اطلاعاتی را آماده کنیم که این دیتای پایه‌ریز برنامه‌ریزی رسانه باشد، به همین دلیل از دو سال پیش به‌صورت جد مدل‌های مختلف را بررسی کرده و سعی کردیم مدل‌هایی که در دنیا وجود دارد، را بومی‌سازی کنیم.
وی اضافه کرد: با توجه به توان، دانش و مهارتی که داشتیم در حوزه آی‌سی‌تی و کمک دوستان‌مان در شرکت هوداد که در حوزه‌های استراتژی و مدیاپلن داشتند، امروز این پلتفرم آماده بهره‌برداری شد.
بهرامی ادامه داد: تقریباً 7 ماه است که در شرکت برای سرویس دادن به مشتریان از این پلتفرم استفاده می‌کنیم و سعی داریم که انشالله تا حد ممکن بودجه‌ای که مشتریان به ما می‌سپارند و ما امین آن و حتی شاید وکیل خرج کردن آن هستیم.
وی با بیان اینکه در حوزه مارکتینگ، باید تا حد امکان بتوانیم برای هر ریال آن برنامه‌ریزی و هدف داشته باشیم و بتوانیم بهره‌وری را بالا ببریم، تصریح کرد: در حال حاضر می‌توانیم تضمین کنیم نسبت بودجه‌های مساوی که تقسیم می‌شود به‌صورت سنتی و یا استفاده از این پلتفرم چیزی بین 15 تا 20 درصد بهره‌وری ارتقا پیدا می‌کند و هدفمندتر می‌شود.
مدیرعامل گروه مات ادامه داد: در رسانه شاخص‌هایی برای اندازه‌گیری داریم که همه دوستان به آن مسلط هستند، ما با همان شاخص‌ها چندین کیس داریم و می‌توانیم با شاخص‌های فرکانس، پوشش و تکرار با بودجه‌های مساوی ولی با دیتای ولید قابل اتکا این بودجه‌ها را تا حد 15 تا 20 درصد ارتقا دهیم.
وی با بیان اینکه همچنان این موضوع هم در حال کامل‌تر شدن است، یادآور شد: با استفاده از بستر فضای مجازی و بستر دنیای دیجیتال، قطعاً هزینه‌ها را حتی از شرکت‌های قدیمی که در دنیا 60 الی 70 سال سابقه کار دارند، پایین‌تر آورده‌ایم. ما این بومی‌سازی را با همکاری شرکت دانش‌بنیان هوداد انجام دادیم که متعلق به هلدینگ مات بوده و هلدینگ مات از سرمایه‌گذاران آن است.
بهرامی همچنین تاکید کرد: هدف‌مان این بود که بتوانیم هرچه زودتر فضای تجارت الکترونیک اپلیکیشن را طراحی و پیاده‌سازی کنیم و دسترسی، جمع‌آوری دیتا و آنالیز آن با سرعت بالاتر و دقت بالاتری انجام شود.
در ادامه این مراسم سرفرازیان مدیراستراتژیک شرکت مات با بیان اینکه پلتفرم دیتامات 90 سال در دنیا اجرایی شده تاکید کرد: امروزما آن را در ایران با رویکرد جدید و با استفاده از فناوری‌های جدید طراحی و اجرایی کردیم.
وی اضافه کرد: در دنیای امروز همه شرکت‌های تبلیغاتی خریدهای رسانه‌ای خود را براساس معیار ABB انجام می‌دهند، از این‌رو اگر ما اطلاعات و دیتای مشخص نداشته باشیم، در حوزه تبلیغات راه به جایی نمی‌بریم.
مدیر استراتژیک شرکت مات اظهار کرد: از دو سال پیش همه ابزارهای لازم را در جهت شناسایی مخاطبان مورد بررسی قرار دادیم وما به‌طور مستمر با افراد تماس گرفته و رفتار آنها را در حوزه تبلیغات مورد بررسی قرار دادیم.
سرفرازیان با اشاره به اینکه هر شهری که دیتای آن در پلتفرم دیتامات است از نظر بررسی اطلاعات مورد بررسی دقیق قرار گرفته، گفت: دیتا و اطلاعات دقیق به ما سرعت می‌دهد تا در جهت پیشبرد اهدافمان به بهترین شکل ممکن وارد عمل شویم.
در این مراسم همچنین «اسماعیل پیونی» مدیرعامل شرکت پیشگامان هوداد، اظهار کرد: شرکت مات اولین هلدینگی است که با یک پایه دیتایی در حوزه تبلیغات وارد عمل شده و پلتفرم دیتامات بر این اساس طراحی شده است.
وی تصریح کرد: در این پلتفرم ما قرار است عملکرد تبلیغات در حوزه‌های مختلف به خصوص تلویزیون و حوزه محیطی را مورد بررسی قراردهیم تا برندها بر این اساس مسیر راه خود طراحی و بررسی کنند.
مدیرعامل شرکت پیشگامان هوداد همچنین گفت: با استفاده از این پلتفرم می‌توان محتوی مناسب در زمان مناسب و در برنامه مناسب، به مخاطب داده شود.
تماشاخانهچرا دو خط انتقال آب از خلیج فارس به کرمان و یزد می‌رود؟/ آخرین تغییرات از پروژه انتقال آب خلیج فارس (فیلم)
ببینید | مار کبرا 3 متری را چطور صدای جیغ به وحشت انداخت
فیلم های دیگر docReady(function () { if (window.innerWidth کانال عصر ایران در تلگرام
