فروش آنلاین به کسب‌وکار صنایع دستی رونق بخشیده است
یک هنرمند و فعال هنرهای صنایع دستی از تجربه موفق فروش آنلاین محصولاتش می‌گوید.
به گزارش خبرنگار اجتماعی خبرگزاری تسنیم، صنایع‌دستی در ایران، نه‌فقط نماد ذوق و هنر مردمان این سرزمین، بلکه تجلی فرهنگ، تاریخ و سبک زندگی اقوام گوناگون است. هر شهر و روستایی در ایران، آثار منحصربه‌فردی را در دل خود جای داده که حاصل قرن‌ها تجربه، سلیقه و زیست بومی خاص آن منطقه است؛ از قلم‌زنی اصفهان و گلیم‌بافی خراسان گرفته تا سفال لاله‌جین، سوزن‌دوزی سیستان و بلوچستان و حصیربافی هرمزگان.
با وجود این تنوع و ظرفیت گسترده، اما فروش و عرضه صنایع‌دستی در سال‌های اخیر با دشواری‌هایی روبه‌رو شده است. افزایش قیمت مواد اولیه، کاهش قدرت خرید مردم، نبود زیرساخت‌های بازاریابی نوین و رقابت با محصولات کارخانه‌ای ارزان‌قیمت، از جمله عواملی است که بر بازار این محصولات سایه انداخته است.
همسایگان ایران، مقاصد اصلی صادرات صنایع دستی با کمک بخش خصوصیدر چنین شرایطی، حمایت جدی از هنرمندان، توسعه بازارهای داخلی و بین‌المللی و ایجاد چشم‌انداز صادراتی برای صنایع‌دستی کشور، ضرورتی اجتناب‌ناپذیر است. خوشبختانه، این مهم در دستور کار وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی قرار گرفته و تلاش‌هایی برای گسترش بازارچه‌ها، ثبت نشان ملی، حضور در نمایشگاه‌های بین‌المللی و توسعه فروش آنلاین در حال انجام است؛ اما برای رسیدن به جایگاه شایسته، همچنان راهی بلند در پیش است.
در رابطه با این موضوع، هنگامه باقری؛ هنرمند صنایع‌دستی اهل میناب، با اشاره به ظرفیت‌های بومی استان هرمزگان در این حوزه گفت: استان ما گنجینه‌ای از هنرهای اصیل و ریشه‌دار است؛ از حصیربافی میناب که شهرت ملی دارد تا سفال‌گری سنتی، صدف‌تراشی، گلابتون‌دوزی و ساخت ماکت لنج‌های سنتی. این هنرها نه فقط برای امرار معاش، بلکه بخشی از هویت فرهنگی ما هستند که از نسلی به نسل دیگر منتقل شده‌اند.
وی افزود: صنایع‌دستی هرمزگان پیوند نزدیکی با سبک زندگی و اقلیم منطقه دارد؛ به‌طور مثال استفاده از برگ درخت خرما در بافت حصیر، یا بهره‌گیری از صدف‌های دریایی برای ساخت تابلو و زیورآلات. این هنرها نشان‌دهنده دانش بومی و سازگاری مردم منطقه با طبیعت پیرامون خود است.
این هنرمند با اشاره به نقش وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی بیان کرد: حمایت از هنرمندان، ایجاد بازار فروش، برگزاری نمایشگاه‌ها، بیمه کردن شاغلان این حوزه و تسهیل صدور مجوز فعالیت، از جمله وظایفی است که برعهده این وزارتخانه است. در سال‌های اخیر اقداماتی در این زمینه صورت گرفته، اما برای رفع دغدغه‌های هنرمندان کافی نبوده و نیاز به استمرار و توسعه دارد.
باقری خاطرنشان کرد: یکی از مهم‌ترین مشکلات ما، افزایش شدید قیمت مواد اولیه است. برای مثال، تهیه نخ گلابتون، چوب برای منبت‌کاری یا صدف‌های دریایی هزینه‌بر شده و بعضی از این اقلام دیگر به راحتی در دسترس نیست. با افزایش تورم، ما نمی‌توانیم قیمت محصولات خود را به تناسب بالا ببریم، چون مشتری تحمل قیمت زیاد را ندارد.
وی افزود: فروش محصولات صنایع‌دستی در بازار داخلی با چالش جدی روبه‌روست. مردم با وجود علاقه، قدرت خرید کافی ندارند و هنوز درک دقیقی از ارزش واقعی کار دستی ندارند. همین موضوع باعث شده برخی از همکارانم کار را رها کنند یا تنها در سطح نمایشگاه‌ها فعالیت کنند.
این هنرمند با تأکید بر اهمیت فرهنگ‌سازی در این حوزه بیان کرد: ما باید درباره هنرمان ساده و قابل فهم صحبت کنیم. بسیاری از مردم نمی‌دانند ساخت یک سینی حصیری ممکن است چند روز زمان ببرد یا تابلو صدفی چه ظرافتی نیاز دارد. وقتی درباره زحمت و ارزش کار توضیح می‌دهیم، مخاطب راحت‌تر ارتباط می‌گیرد و علاقه‌مند به خرید می‌شود.
او در ادامه اظهار کرد: برگزاری نمایشگاه‌های محلی، ملی و بین‌المللی نقش مؤثری در رونق بازار فروش داشته است. در هرمزگان، بازارچه‌های هفتگی مثل پنج‌شنبه‌بازار بندرعباس و نمایشگاه‌هایی که در ایام نوروز یا هفته صنایع‌دستی برگزار می‌شود، بستری برای عرضه مستقیم محصولات به مردم فراهم کرده است. حضور در نمایشگاه‌های دیگر استان‌ها یا خارج از کشور هم باعث معرفی هنر ما و جذب مشتری جدید شده است.
وی اضافه کرد: راه‌اندازی صفحات اینستاگرام و فعالیت در فضای مجازی باعث تحول در بازار فروش بسیاری از هنرمندان شده است. خود من با راه‌اندازی یک پیج و بارگذاری عکس‌ها و ویدئوهای ساخت محصولات، توانستم با مشتریان بیشتری ارتباط بگیرم و سفارش بگیرم. امروزه حتی هنرمندان روستایی هم یاد گرفته‌اند چطور از طریق موبایل، کارشان را معرفی کنند.
این هنرمند تأکید کرد: اگر مسئولان به آموزش دیجیتال مارکتینگ برای هنرمندان توجه کنند، بسیاری از مشکلات فروش حل می‌شود. ما به بازاریابی نوین نیاز داریم تا محصولات‌مان فقط در نمایشگاه‌ها فروش نرود، بلکه در تمام طول سال، در فضای مجازی قابل خرید باشد.
وی در پایان گفت: با حمایت هدفمند دولت، ثبات در قیمت مواد اولیه، تقویت زیرساخت‌های بیمه‌ای، آموزش بازاریابی دیجیتال و استمرار نمایشگاه‌ها، می‌توانیم امیدوار باشیم که صنایع‌دستی هرمزگان نه فقط در سطح کشور، بلکه در بازارهای منطقه‌ای و بین‌المللی جایگاه ویژه‌ای پیدا کند.