چرا کاربران TikTok آمریکا به پلتفرم‌های چینی مهاجرت می‌کنند؟

به گزارش خبرنگار اجتماعی خبرگزاری تسنیم، در ماه‌های اخیر، پلتفرم چینی Xiaohongshu که در خارج از چین با نام RedNote شناخته می‌شود، شاهد هجوم کاربران جدید از ایالات متحده بوده است. این موج کاربران که خود را "پناهندگان TikTok" می‌نامند، به دلیل احتمال ممنوعیت TikTok در ایالات متحده به دنبال یک جایگزین مناسب بوده و RedNote را انتخاب کرده‌اند. این اتفاق نه تنها توجه رسانه‌ها را به خود جلب کرده، بلکه پیامدهای فرهنگی، اجتماعی و سیاسی نیز به همراه داشته است.

محبوبیت ناگهانی RedNote در ایالات متحده

پلتفرم RedNote، که به‌عنوان ترکیبی از رسانه اجتماعی و پلتفرم خرید آنلاین شناخته می‌شود، اخیراً در صدر دانلودهای رایگان فروشگاه اپلیکیشن آیفون اپل در ایالات متحده قرار گرفته است. در رتبه دوم نیز Lemon8، اپلیکیشن دیگری از شرکت ByteDance (سازنده TikTok)، قرار دارد. طبق گزارش CGTN Digital، این افزایش ناگهانی دانلودها نتیجه حضور کاربران آمریکایی است که به دنبال یک جایگزین برای TikTok می‌گردند.

بیش از 109 هزار پست با هشتگ "TikTokRefugee" در RedNote منتشر شده است. این پست‌ها به کاربران TikTok اشاره دارند که به دلیل نگرانی‌های ناشی از ممنوعیت احتمالی این اپلیکیشن در ایالات متحده، به RedNote مهاجرت کرده‌اند. این کاربران جدید با انتشار محتوای متنوعی از ویدیوها گرفته تا تصاویر حیوانات خانگی در تلاش هستند تا با فضای جدید سازگار شوند.

دلایل مهاجرت کاربران TikTok به RedNote

سؤال اصلی این است که چرا کاربران آمریکایی، با وجود اپلیکیشن‌های مشابهی مانند Instagram Reels، Snapchat Spotlight و YouTube Shorts، RedNote را انتخاب کرده‌اند؟ دلایل این انتخاب را می‌توان در چند مورد بررسی کرد:

محبوبیت RedNote در چین: RedNote یک پلتفرم جاافتاده در چین است که بیش از یک دهه فعالیت دارد. این برنامه تا مارس 2024 بیش از 300 میلیون کاربر فعال ماهانه داشته است. با تمرکز بر سبک زندگی و ارائه مشاوره خرید، این پلتفرم به‌ویژه در میان زنان جوان چینی بسیار محبوب است. این ویژگی‌ها آن را به یک ابزار قدرتمند بازاریابی تبدیل کرده که کاربران آمریکایی نیز از آن استقبال کرده‌اند.

پل ارتباطی میان فرهنگ‌ها: یکی از ویژگی‌های متمایز RedNote این است که برخلاف TikTok، محدودیت‌های منطقه‌ای ندارد و کاربران از هر نقطه جهان می‌توانند پست‌های دیگران را مشاهده کنند. این امر به کاربران آمریکایی و چینی اجازه می‌دهد تا از زندگی و فرهنگ یکدیگر بیشتر آگاه شوند و ارتباطات بین‌فرهنگی برقرار کنند.

اعتراض به ممنوعیت TikTok: بسیاری از کاربران TikTok پیوستن به RedNote را نوعی اعتراض به سیاست‌های دولت ایالات متحده می‌دانند. این کاربران معتقدند که ممنوعیت TikTok نتیجه فشارهای شرکت‌هایی مانند Meta است که به دنبال بازگرداندن کاربران به پلتفرم‌های خود هستند. این اقدام کاربران را تشویق کرده تا پیام اعتراض خود را از طریق پیوستن به یک پلتفرم چینی دیگر منتقل کنند.

رفتار کاربران جدید در RedNote

کاربران جدید که عمدتاً از ایالات متحده هستند، با شیوه‌های خاص خود سعی در جلب توجه و ایجاد ارتباط با کاربران چینی دارند. برخی از این رفتارها عبارتند از:

بسیاری از کاربران با انتشار عکس‌های حیوانات خانگی خود، به‌ویژه گربه‌ها، به نوعی خود را معرفی می‌کنند. این رفتار در پلتفرم‌های رسانه اجتماعی چین به‌عنوان "مالیات گربه" شناخته می‌شود و نشان‌دهنده محبوبیت حیوانات خانگی در این کشور است.

برخی کاربران آمریکایی با انتشار پست‌هایی از کاربران چینی می‌خواهند که جدیدترین میم‌های محلی را با آنها به اشتراک بگذارند. این امر به‌ویژه در میان کاربران جوان محبوب است.

کاربران چینی با استفاده از انگلیسی ابتدایی خود، تلاش می‌کنند تا قوانین پلتفرم مانند ممنوعیت پورن، مواد مخدر و قمار را برای تازه‌واردان توضیح دهند. در مقابل، کاربران آمریکایی نیز با ابراز علاقه به فرهنگ چینی، سعی در ایجاد تعامل مثبت دارند.

با افزایش محبوبیت RedNote در میان کاربران خارجی، این اپلیکیشن با چالش‌هایی نیز مواجه شده است:

با توجه به اینکه TikTok به‌عنوان یک تهدید امنیت ملی در ایالات متحده معرفی شده است، احتمال می‌رود که RedNote نیز در آینده هدف دولت ایالات متحده قرار گیرد. با این حال، ممنوعیت هر پلتفرم چینی که شهروندان آمریکایی از آن استفاده می‌کنند، به نظر غیرمنطقی می‌رسد.

قوانین سختگیرانه چین در زمینه امنیت داده‌ها و حفظ حریم خصوصی، به‌ویژه در ارتباط با کاربران خارجی، می‌تواند مشکلاتی برای RedNote ایجاد کند. این قوانین ممکن است دسترسی کاربران خارجی به پلتفرم را محدود کند یا نیاز به تغییرات عمده در سیاست‌های داده‌ها ایجاد کند.

هجوم کاربران خارجی نیز ممکن است بر هویت و فرهنگ بومی RedNote تأثیر بگذارد. این تغییرات می‌تواند باعث نگرانی کاربران چینی شود که به دنبال حفظ فضای بومی خود هستند.

آینده RedNote و TikTok

اگرچه پیوستن "پناهندگان TikTok" به RedNote به‌عنوان یک راه‌حل موقت در نظر گرفته می‌شود، اما این پدیده نشان‌دهنده نقش مهم رسانه‌های اجتماعی در بازتاب مسائل سیاسی و فرهنگی است. اگر ممنوعیت TikTok در ایالات متحده پیش از تاریخ مقرر (19 ژانویه) لغو شود، احتمالاً بسیاری از کاربران به این پلتفرم بازخواهند گشت. با این حال، تجربه حضور در RedNote ممکن است تأثیرات بلندمدتی بر رفتار و تعاملات آنها داشته باشد.

ماجرای "پناهندگان TikTok" نشان‌دهنده تأثیرات عمیق سیاست و فرهنگ بر رسانه‌های اجتماعی است. این پدیده فرصتی برای بررسی ارتباطات بین‌فرهنگی و تأثیرات سیاست‌گذاری دولت‌ها بر رفتار کاربران فراهم می‌کند. آینده RedNote و TikTok به چگونگی مدیریت این چالش‌ها و فرصت‌ها بستگی دارد.