درآمد صنعت تبلیغات ایران نصف می‌شود

محدودیت‌های اینترنتی و شرایط اخیر کشور بخشهای مختلف اقتصادی را تحت تاثیر قرار داده اما صنعت تبلیغات یکی از نخستین بخش‌هایی است که به سرعت از این فضا تاثیر پذیرفته است.

به گزارش مارتک، متوقف شدن بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی و فعالیت‌های مارکتینگ بخشی از راهکارهای کسب و کارها برای عبور از وضعیت نامشخص فعلی است. اما در ادامه شاهد آغاز موج تعدیل و یا توقف استخدام نیروی انسانی در کسب و کارها نیز بوده‌ایم.

در حوزه دیجیتال به دلیل فیلترینگ شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار و همچنین سرویسهای گوگل، نخستین آسیب‌ها به حوزه‌های مرتبط با دیجیتال مارکتینگ و تیم‌های شبکه‌های اجتماعی و حوزه سئو وارد آمده است اما در صورت ادامه پیدا کردن این وضعیت کسب و کارها به اجبار به راهکارهای دردناک دیگری نیز روی خواهند آورد.

حوزه تبلیغات و مارکتینگ لبه هزینه‌کرد شرکت‌ها به شمار می‌رود و از این رو جزو نخستین بخش‌هایی است که در شرایط اضطراری، بودجه آن در سیاست‌های بنگاهی مورد تجدید نظر قرار می‌گیرد. مارتک 360 به عنوان سایت تخصصی حوزه دیجیتال مارکتینگ (مارتک) در بررسی خود از فضای تبلیغات پیش‌بینی می‌کند وضعیت فعلی حاکم بر فضای کسب و کارها باعث نصف شدن هزینه کرد صنعت تبلیغات کشور تا پایان سال می‌شود.

چشم‌انداز مبهم صنعت تا پایان سال 1401

طی ماه های اخیر ایجاد محدودیت‌های اینترنتی و رکود اقتصادی صنعت تبلیغات را هم متاثر کرده اما مهمتر از آن نبود آمار دقیق از میزان خسارت به کسب وکارها راه را برای تصمیم گیری و تصمیم سازی درست برای مدیران و صاحبان کسب و کار ها دشوار و ناهموارتر می کند.

نگاهی به رفتار عمومی شرکتها در هفته‌های اخیر مشخص کننده نوعی سردرگمی در میان کسب و کارها در مواجهه با وضعیت رخ داده است.

از این رو در این گزارش با تکیه بر دیتای منتشر شده توسط گروه‌های مختلف و مقایسه و تحلیل موارد اعلام شده توسط مراجع مختلف و نیز تحقیق میدانی سعی شده چشم اندازی از بازار تبلیغات برای فعالان و ذینفعان این حوزه ارایه شود.

رشد نسبی صنعت تبلیغات در خاورمیانه و شمال آفریقا

دوران بعد از کرونا شاهد رشد نسبی صنعت تبلیغات به خصوص در منطقه خاورمیانه است.

براساس گزارش های منتشر شده صنعت تبلیغات درمنطقه خاور میانه وشمال آفریقا از سال 2020 تا 2022 رشدی بیش از 13 درصد را تجربه کرده استو

در این بین بیشترین میزان رشد در حوزه آنلاین و محیطی رخ داده است و بیشترین کاهش نیز در حوزه تبلیغات و رسانه های چاپی و سینما بوده است.

در این منطقه هچنان تلویزیون به عنوان رسانه اصلی کسب و کارها باقی مانده هرچنددر سال 2022 نسبت به سال قبل از آن با افت تبلیغ مواجه بوده است.

در مقابل در حوزه دیجیتال و تبلیغات محیطی شاهد رشدی با شیب نسبی بوده‌ایم.

کمترین میزان سهم و رشد در این منطقه به رسانه‌های چاپی اختصاص یافته که با کاهش نسبی در سه سال گذشته نشان دهنده کاهش ارزش صنعت در این بخش هستیم.

نمودار رشد صنعت تبلیغات در خاورمیانه و شمال آفریقا 2020-2022

بازار متفاوت تبلیغات در ایران

اما در ایران شرایط این صنعت کمی متفاوت است

با وجود عدم شفافیت در انتشار آمار متاسفانه نمی توان تصویر مشخصی را از وضعیت بازار تبلیغات در ایران ارایه داد عدم انتشار میزان درآمد صداوسیما از تبلیغات به عنوان مجموعه ای که بیشترین سهم از درآمد بازار تبلیغات ایران را دارد و نیز عدم اطلاع رسانی دقیق در خصوص میزان درآمد شهرداری های کلانشهر ها از درآمد حاصل از واگذاری فضا های تبلیغات محیطی به عنوان یکی دیگر از تاثیر گذاران این صنعت دقت انتشار آمار را به شدت کاهش می دهد.

اما کسب و کار های فعال در حوزه تبلیغات آنلاین طی چند سال گذشته علیرغم داشتن سهم اندکی از این بازار با انتشار گزارش های مختلف سعی در ایجاد شفافیت در این حوزه را داشته‌اند.

براساس گزارش تکراسا حجم کل هزینه تبلیغات در ایران در سال 1399 بیش از 34000 میلیارد ریال پیش بینی شده بود که حدود 17 درصد از این مبلغ معادل 5731 میلیارد ریال به حوزه آنلاین اختصاص یافته و 29000 میلیارد آن به سایر حوزه ها اعم از رادیو و تلویزیون - تبلیغات محیطی و شهری و چاپی اختصاص یافته است

جدول مقایسه درآمدهای صنعت تبلیغات (‌دیجیتال و غیر دیجیتال)

با توجه به تاثیرات همه گیری کووید و تحریم ها بر کسب و کارها و براساس تحقیقات صورت گرفته همه گیری 7 تا 11 درصد اقتصاد کشور را کوچک تر کرد که به تبع آن کوچک شدن صنعت تبلیغات در کشور متصور است.

نمودار سهم رسانه‌ها از تبلیغات 

بر أساس تحقیقات صورت گرفته در ایران رادیو و تلویزیون با 53 درصد - تبلیغات محیطی و شهری با 28 درصد - دیجیتال با 17 درصد به ترتیب بیشترین سهم از بازار تبلیغات کشور را به خود اختصاص داده اند.

جدول تخمین درآمدهای تبلیغاتی رسانه‌های مختلف از 1399 تا 1401 

براساس آمارها در سال 1400 رادیو و تلویزیون 23.929 میلیارد ریال - محیطی و شهری 12.642 میلیارد ریال و دیجیتال 7675 میلیارد ریال درآمد را به خود اختصاص داده اند

همچنین با توجه به نرخ تورم در سال 1401 پیش بینی می شد در حوزه رادیو وتلویزیون 33.501 میلیارد ریال در حوزه محیطی و شهری 17.699 میلیارد ریال و در حوزه دیجیتال 10.745 میلیارد ریال تا پایان سال هزینه گردد.

اختلالات اینترنت و فیلترینگ شبکه های اجتماعی

صنعت تبلیغات بر اساس گزارش‌هایی که اخیرا منتشر شده از اختلالات اینترنت و فیلترینگ تاثیرپذیری زیادی داشته است.

«تپسل» با انتشار گزارشی از اثرات قطعی و اختلال اینترنت در مهرماه با بیان اینکه 53 درصد از کمپین‌های تبلیغاتی در زمان اختلال اینترنت در مهرماه کاهش پیدا کرده، از کاهش 10 درصدی بازدید تبلیغات در وبسایت‌های بزرگ و همچنین کاهش 95 درصدی هزینه‌کرد تبلیغ‌دهندگان در کمپین‌های تبلیغاتی خبر داد.

تریبون، پلتفرم انتشار رپورتاژ آگهی نیز، در این خصوص گزارشی را ارائه داده است.

در گزارش تریبون آمده است که با توجه به شرایط فعلی کشور، انتشار رپورتاژ آگهی در برخی از وبسایت‌ها با کاهش 49 درصدی مواجه شده است. کاهش تمایل کسب‌وکارها به انتشار رپورتاژ آگهی درآمد وبسایت‌ها از این کانال را بیش از 55 درصد کاهش داده است.

از سوی دیگر وضعیت ویژه به وجود آمده حتی به اپراتورها هم امتداد پیدا کرده و روز گذشته اعلام شد که اپراتور رایتل هشدار داده در صورت ادامه وضعیت موجود احتمال خروج این اپراتور از بازار وجود دارد.

پیش‌بینی صنعت تبلیغات تا پایان سال

ادامه وضعیت موجود نه تنها حوزه تبلیغات دیجیتال بلکه سایر حوزه ها را نیز تحت شعاع قرار داده است

تحقیقات میدانی مارتک 360 از شرکت های تبلیغاتی در خصوص حجم تبلیغات محیطی نیز نشان از کاهش 53 درصدی فروش فضا های تبلیغات محیطی دارد.

از این رو با توجه به تداوم شرایط موجود می توان در خوشبینانه ترین حالت در حوزه تبلیغات دیجیتال درآمد 2525 میلیارد ریالی را تا پایان سال 1401 متصور بود که نشانگر نصف شدن میزان درآمدهای تبلیغاتی در شش ماه نخست سال را دارد.

چنین اتفاقی خبر خوبی برای صنعت تبلیغات و به دنبال آن حوزه تبلیغات دیجیتال نیست و حتی قبل از این هم دامنه تاثیرات آن را در این حوزه شاهد بوده‌ایم از جمله شرکت صباویژن متعلق به هلدینگ صباایده ( آپارات، فیلیمو و...) از تعلیق بخشی از فعالیت‌های خود و تعدیل تعدادی از نیروهایش خبر داده بود.

نایب‌رئیس اتحادیه چاپ دیجیتال و لیتوگرافی نیز اخیرا اعلام کرده: ایجاد محدودیت در فضای مجازی صنعت تبلیغات را دچار مخاطره کرده و آمار دقیقی از زیان این صنف به دلیل اختلال در اینترنت وجود ندارد، اما شنیده‌ها حاکی از آسیب 1.5 میلیارد دلاری کسب‌و‌کارهای مجازی با ایجاد این محدودیت‌ها است.

زاکانی دانشجویان را به قیام علیه خود دعوت کرد؟ (فیلم)

ببینید | اقامتگاه لوکس خرگوش‌ها در شیکاگو / ماساژ، نوازش و قالیچه ایرانی