روزهای اوج محبوبیت پادکست، 15 سال پس از ظهور

پادکست یا رادیوی اینترنتی به مجموعه فایل‌های صوتی اطلاق می‌شود که در فضای آنلاین آپلود شده و کاربران می‌توانند با استفاده از برنامه‌ها و نرم‌افزارهای مخصوص به آن‌ها گوش کنند.

در سپتامبر سال 2000 اولین سیستم برای انتخاب، دانلود و ذخیره مجموعه محتوای صوتی بر روی کامپیوترهای شخصی و دستگاه‌های پخش صوتی قابل حمل عرضه شد. در سال 2004 بود که با فراهم شدن دسترسی به سرویس اینترنت پهن باند و دستگاه‌های الکترونیکی چون آیپاد، تهیه و پخش این فایل‌های صوتی برای اولین بار در بین مردم رواج پیدا کرد. در همان سال روزنامه نگار انگلیسی به نام باب همرزلی در مقاله‌ای با عنوان انقلاب شنیداری در روزنامه گاردین، برای اشاره به فعالیت این نوع رسانه صدامحور واژه پادکستینگ را به کار برد.

محبوبیت سرویس رادیو اینترنتی به حدی رسید که واژه پادکست در سال 2005 از طرف لغتنامه آکسفورد به عنوان واژه سال انتخاب شد. در همین سال بود که توجه غول‌های فناوری به فرصت استثنایی که محبوبیت پادکست‌ها فراهم کرده بود، جلب شد. نسخه 4.9 سرویس آی تیونز اپل با قابلیت پشتیبانی از پادکست، در همین سال منتشر شد و از آن زمان، سخنرانی‌های هفتگی جرج دبلیو بوش در فرمت پادکست در اختیار علاقمندان قرار گرفت.

پادکست و افزایش مخاطب در سطح جهانی

بازار پادکست‌ها امروز بیش از همیشه داغ است. به گزارش روزنامه گاردین، در حال حاضر بیش از 900 هزار پادکست در مضامین مختلف از قبیل سیاست، تبلیغات، آموزش، ادبیات، علم و هنر در اینترنت وجود دارد. 22 درصد از مردم آمریکا در هفته دستکم به یک پادکست گوش می‌کنند و 51 درصد از آن‌ها یعنی چیزی حدود 168 میلیون نفر، دستکم یک بار در عمرشان استفاده از این رادیو اینترنتی را تجربه کرده اند. علاقمندان پروپاقرص این پدیده در انگلستان نیز در هفته دستکم به 7 پادکست گوش می‌دهند.

در این روزهای قرنطینه که شیوع کرونا جلوی دیگر انواع تولیدات هنری را گرفته است، رشد صنعت پادکستینگ ادامه دارد. محبوبیت این رسانه صدامحور به جای جای جهان رسیده است. بنابر آمار، در یک ماه گذشته 58 درصد از مردم کره جنوبی یعنی بیش از 30 میلیون نفر و 40 درصد از مردم اسپانیا یعنی بیش از 18 و نیم میلیون نفر پادکست گوش داده‌اند.

شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد علاقه و اشتیاقی که افراد این روزها به این نوع رسانه صوتی نشان می‌دهند بخشی از یک تمایل گسترده به محتوای صوتی است. یک تحلیلگر رسانه به تازگی با اشاره به محبوبیت رادیوهای دیجیتال در خودروها، هدفون‌های داخل گوشی و دستیارهای صوتی چون الکسا و گوگل هوم خاطرنشان کرد که ما این روزها نسبت به گذشته اطلاعات بیشتری را از طریق شنیدن دریافت می‌کنیم زیرا می‌توانیم همزمان با گوش دادن به کارهای دیگر نیز برسیم.

به گفته وی، در آینده هرچه هدفون‌ها هوشمندتر شوند، به جای چشم ها، گوش‌هایمان به مسیر اصلی برای برقراری ارتباط با اینترنت تبدیل خواهند شد.

البته این مربوط به آینده است و در زمان حاضر شاید بزرگترین نشانه از دوران اوج پادکست‌ها، ورود مهره‌های بزرگی چون برندهای تجاری و سلبریتی‌ها به زمینه تولید و آپلود این فایل های صوتی باشد. اسپاتیفای در سال 2019 با یک سرمایه‌گذاری بیش از 320 میلیون پوندی، استارتاپ‌های گیملت مدیا (Gimlet Media) و پارکست (Parcast)که پادکست تولید می‌کنند و انکر (anchor) از محبوب‌ترین پلتفرم‌ها برای انتشار پادکست را خریداری کرد، کمپانی یونیورسال با شبکه آمریکایی ساخت و انتشار پادکست با نام واندری (Wondery) قرارداد بسته است، شرکت سونی نیز قرارداد مشابهی با شرکت تولید محتوای سامثیتگ الس (Somethin Else) منعقد کرده و بی بی سی نیز که از قید محدودیت‌های قبلی در حوزه انتشار پادکست خلاص شده، تمام تلاش خود را بر پلتفرم پادکست و محتوای صوتی بی بی سی ساوندز (BBC Sounds) متمرکز کرده است.

به گفته هلن زالتزمن میزبان مجموعه پادکست‌های The Allusionist یکی از قدیمی‌ترین پادکست‌های مستقل در انگلستان، سرمایه‌گذاری شرکت و برندهای تجاری بزرگ در زمینه پادکستینگ با نشان دادن این که پادکست‌ها همگی توسط کارنابلدهای آماتور در گاراژ خانه‌ها تولید نمی‌شود، باعث جلب اعتماد مخاطبان می‌شود.

افزون بر این، در کنار بسیاری از سلبریتی‌ها از جمله سو پرکینز نویسنده، بازیگر و کمدین انگلیسی، بردلی ویگینز دوچرخه سوار حرفه‌ای انگلستان و مت لوکاس نویسنده و خواننده اهل انگلستان که این روزها به عرصه تولید و پخش پادکست روی آورده‌اند، باراک اوباما رییس جمهوری سابق آمریکا و اعضای خانواده‌اش برای تولید پادکست‌های اختصاصی، با اسپاتیفای قرارداد امضا کرده‌اند.

فعالیت این چهره‌های شناخته شده در زمینه پادکستینگ را می‌توان عامل دیگری برای رشد اخیر این رسانه دانست.

• روزنامه گاردین
• تاریخ شفاهی رسانه